品牌對(duì)汽車最新價(jià)格的影響有哪些?
品牌對(duì)汽車最新價(jià)格的影響確實(shí)不少。
像奔馳、寶馬這類豪車品牌,其品牌蘊(yùn)含豐富歷史、文化和技術(shù)沉淀,代表著身份地位,能帶來(lái)很大品牌溢價(jià),價(jià)格自然就高。
同平臺(tái)不同品牌的車,價(jià)格有差異,比如同平臺(tái)的高端品牌和普通品牌,價(jià)格就不一樣。
品牌旗下不同車型價(jià)格也不同,像豪車品牌里的高性能跑車就比家用轎車貴。
國(guó)產(chǎn)車在進(jìn)步,像比亞迪漢 EV、紅旗 H9 等,性能配置不錯(cuò),但在技術(shù)積累、服務(wù)體驗(yàn)和品牌文化沉淀方面跟豪車品牌有差距。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看,決定車輛價(jià)格的主要是消費(fèi)者認(rèn)知,而非成本。像有的產(chǎn)品,比如名牌服裝鞋包,售價(jià)遠(yuǎn)超成本。汽車也一樣,消費(fèi)者覺(jué)得值才會(huì)交易。
好的廠商想讓你認(rèn)識(shí)到車好,差的廠商不想讓你比較。
合資品牌過(guò)去靠技術(shù)壟斷錨定高心理價(jià)位,現(xiàn)在降價(jià)也有人買(mǎi),靠的是早期的心理認(rèn)知和消費(fèi)慣性。
品牌定位決定價(jià)格區(qū)間,高端豪華品牌價(jià)格高,中端、經(jīng)濟(jì)型品牌價(jià)格低。
車型定位也影響價(jià)格,同一品牌下,高性能跑車貴,家用轎車便宜。
配置不同價(jià)格也不同,高配車舒適性和安全性配置多,價(jià)格高。
地區(qū)不同,經(jīng)濟(jì)水平和購(gòu)買(mǎi)力有別,汽車價(jià)格不同,發(fā)達(dá)地區(qū)車價(jià)可能高些。
匯率波動(dòng)對(duì)進(jìn)口車價(jià)有影響,本國(guó)貨幣升值,進(jìn)口車價(jià)可能降,貶值則可能漲。
品牌溢價(jià)能提升汽車附加值,消費(fèi)者愿意為好品牌形象和口碑買(mǎi)單,車價(jià)高于成本。但對(duì)制造商來(lái)說(shuō),過(guò)度依賴可能減少研發(fā)投入。對(duì)消費(fèi)者而言,要花更多錢(qián)買(mǎi)同配置車。
不過(guò)積極方面是促使品牌注重建設(shè)維護(hù),提升質(zhì)量服務(wù),激勵(lì)其他品牌追趕。
豪華汽車報(bào)價(jià)一定程度反映價(jià)值,但不絕對(duì)。品牌影響力重要,配置性能關(guān)鍵,市場(chǎng)供需有影響,保值率能側(cè)面反映,不過(guò)也有非價(jià)值因素干擾。
消費(fèi)者判斷時(shí)要綜合考慮,不能只看報(bào)價(jià),要多了解比較,結(jié)合需求預(yù)算做決策。
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