問
品牌影響力在汽車對比里起到什么作用?
品牌影響力在汽車對比中起著至關重要的作用。
首先,品牌影響力影響消費者購車決策。像大眾這樣的品牌,早早進入中國市場,桑塔納車型經久不衰,給消費者留下穩重、大氣、可靠的印象,朗逸更是有望奪回年度轎車銷冠。豐田卡羅拉只有一代車型且終端優惠不大,卻能實現銷量和銷售質量雙豐收。這都是品牌影響力的體現,讓消費者對其產品更信任,更愿意購買。
其次,品牌影響力體現在產品布局上。大眾在轎車領域布局廣泛,從入門級到高端車型都有,滿足不同消費者需求。一汽大眾成立早,捷達轎車深入人心,引入 SUV 車型后品牌影響力更強。上汽大眾歷史悠久,擁有眾多符合消費者需求的車型。一汽豐田車型耐用度高,卡羅拉、RAV4 榮放等貢獻良多。廣汽豐田的雷凌、凱美瑞、漢蘭達等也深受認可。
再者,品牌影響力影響市場份額和盈利能力。比如,在 J.D.Power 發布的《2020 中國新車購車意向研究》中,合資品牌依然是國內消費者購車的主要趨向,前五基本是一些常年“霸占”銷量排行榜的主流合資車企,像大眾,豐田,日產等。而一些主流的國產自主品牌像哈弗,長安,比亞迪則是游離于前 20 名以內。南北大眾奪得了榜首位置,2019 年一汽-大眾靠著多款熱銷車型,年銷量高達近 213 萬輛,同比增長 3.8%。
最后,品牌影響力還影響企業的發展速度和競爭力。像東風汽車作為后來者,憑借著后來居上的策略,銷售收入和凈利潤的表現令人矚目。而在技術革新和品牌塑造上,一汽仍然保持著一定的優勢。
總之,品牌影響力在汽車對比中是多方面的,從消費者決策到產品布局,從市場份額到企業競爭力,都有著重要作用。
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