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長安福特價(jià)格會(huì)受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多大影響?
長安福特價(jià)格會(huì)受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較大的影響。
長安福特不參與價(jià)格戰(zhàn),而是注重提升產(chǎn)品價(jià)值和客戶體驗(yàn)。比如探險(xiǎn)者昆侖巔峰版滿足個(gè)性化需求,蒙迪歐大馬力 E 混動(dòng)兼顧動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)性,在能耗表現(xiàn)上有優(yōu)勢(shì)。
長安福特的 SUV 戶外穿越和賽道激情之“野”體現(xiàn)產(chǎn)品差異化,其旗下產(chǎn)品在駕控和質(zhì)感上與中國品牌新能源產(chǎn)品“重疊性”不強(qiáng),加之品牌積淀的粉絲,賦予其更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在營銷和渠道層面,展開新營銷,如原廠零件終身質(zhì)保、24 小時(shí)熱線和 365 天道路救援等。在“寵粉”方面,星巴克咖啡吧入駐部分 4S 店,還有“福探長”活動(dòng)為車主創(chuàng)造越野機(jī)會(huì)。
長安福特在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上存在問題,缺少入門級(jí)產(chǎn)品和在新能源領(lǐng)域的布局滯后,導(dǎo)致銷量下滑。但一些車型如探險(xiǎn)者憑借自身過硬產(chǎn)品力,不降價(jià)也能保持一定銷量。
未來,長安福特可推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品,特別是在新能源領(lǐng)域發(fā)力,適度調(diào)整價(jià)格策略,以提高性價(jià)比,在保持品牌形象和提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之間找到平衡。
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