萊斯勞斯的市場定位是什么?

勞斯萊斯的市場定位是高端市場。

它主要服務于高端消費群體,是全球頂級豪華汽車品牌。其品牌影響力巨大,代表著尊貴、奢華、品味與身份。

在車型方面,涵蓋轎車、SUV 和跑車,如古思特、幻影、庫里南魅影和耀影等,在外觀設計上追求極致精致與細節,內飾配置和性能達到業界頂尖水平,能完美滿足商務出行和私人使用需求。

價格昂貴,以百萬甚至千萬為單位,這源于其超凡工藝,如手工匠人精心挑選和精細加工的頂級材料,像手工內飾木紋與皮質,提升車輛舒適度,增加制造成本。

同時搭載高性能引擎和前沿科技,為駕駛者提供卓越駕駛體驗。獨特的內外設計,如藝術般的線條和精致工藝,賦予車輛超凡藝術感,使其成為藝術品,附加價值高。

勞斯萊斯還提供定制服務,滿足客戶特殊需求,提高汽車個性化程度。客戶群體方面,呈現年輕化趨勢,中國客戶平均年齡 40 歲,20%為 20 歲以下,20%為女性。

勞斯萊斯將主要競爭對手鎖定為珠寶等奢侈品,而非其他汽車廠商。在生產上強調純手工,不走流水線,堅持高價、小眾路線,彰顯文化和品位。

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