奧迪汽車廣告的投放策略是怎樣的？

奧迪汽車廣告投放策略豐富多樣。

目標(biāo)受眾主要是追求品質(zhì)、注重生活方式、有較高消費(fèi)能力的中高收入人群，年齡在 30 歲至 55 歲之間，教育程度本科及以上，多為高級(jí)管理人員、專業(yè)人士、企業(yè)家等，年薪 30 萬(wàn)以上，對(duì)高品質(zhì)生活、科技和環(huán)保感興趣。

品牌定位為“Vorsprung durch Technik”，即“科技引領(lǐng)先機(jī)”，核心價(jià)值體現(xiàn)在卓越品質(zhì)、技術(shù)引領(lǐng)和運(yùn)動(dòng)精神上。

傳播渠道包括電視廣告，通過高質(zhì)量廣告片展示高端形象和卓越性能；數(shù)字媒體，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體互動(dòng)推廣；印刷物和戶外廣告，增加曝光度；贊助與合作，通過贊助活動(dòng)提升知名度和美譽(yù)度。

創(chuàng)意營(yíng)銷方面，曾推出“奧迪線上試駕”等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，還有情感廣告片引發(fā)共鳴，利用社交媒體熱門話題開展活動(dòng)增加曝光和用戶參與度。

在廣告行銷方面，傳播有四條主線，包括綜合品質(zhì)、生活方式、銷售服務(wù)、品牌價(jià)值。傳播周期化，新產(chǎn)品推廣分階段進(jìn)行。訴求規(guī)律化，從理性到感性。媒體整合化，以報(bào)刊、電視為主，還包括網(wǎng)站、戶外等，網(wǎng)站與消費(fèi)者雙向溝通。版面大氣化，常用中等篇幅廣告。發(fā)布時(shí)間集中化，多在周二到周四，周三是高峰。版面選擇科學(xué)化，注重與受眾關(guān)聯(lián)性。投放廣泛化，涵蓋 50 余座城市。核心媒體策略以報(bào)刊為主，“地方日?qǐng)?bào)結(jié)合部分地方強(qiáng)勢(shì)晚報(bào)再配以在特定領(lǐng)域影響力較廣的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙、專業(yè)性雜志”。廣告運(yùn)動(dòng)化，傳播口號(hào)不斷更新，“突破科技，啟迪未來”是靈魂。