問
一汽大眾廣告的受眾群體是怎樣定位的
一汽大眾廣告的受眾群體主要定位為年輕的新中產,包括 25 - 35 歲的男性白領職員、中小企業主/個體經商業主等。
他們工作忙碌、時間緊張,擁有筆記本電腦、經常出差,關心股市、外語、出國、培訓等信息。
在網絡應用方面,除公司白領外,其他目標受眾上網時間不多,對網絡工具的使用以收發 email、瀏覽新聞、查詢信息為主,且在白天上網,關注新聞、體育、財經金融、企管信息、職業培訓、車、房信息、IT、軍事等。
此外,愛音樂、愛生活的 85 后與 95 后也是一汽大眾廣告的受眾,比如《樂隊的夏天 3》瞄準的觀眾群就是這部分人群。
一汽大眾通過與熱門綜藝如《樂夏 3》《乘風 2023》合作,以及與知名媒體合作發布軟文等方式,吸引這些受眾。
在軟文營銷中,一汽大眾先確定目標受眾,針對不同群體特點和需求定制內容,比如對年輕人強調時尚激情,對家庭消費者突出安全舒適。同時注重內容質量,傳遞價值觀和文化,為受眾帶來有益信息。還重視渠道開發,與線上平臺合作,通過媒介平臺掌握媒體資源,提升知名度和促進銷售增長。
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