問
奧迪代言人是如何影響品牌形象的?
奧迪代言人對品牌形象有著多方面的影響。
比如上汽奧迪,郭敬明代表了年輕、時尚和文化,彭于晏代表豪華、高端和品質,還有國際足球運動員如梅西等能展示動力、速度和激情,吸引年輕群體。
一汽奧迪的雷佳音能帶來年輕消費者和關注度,趙文琪展現時尚、青春和個性化,國際運動員如羅納爾多能展示品牌的動力和精準制造。
然而,上汽奧迪在代言人營銷上并非一帆風順。肖戰代言后銷量不佳,吳彥祖的代言也面臨粉絲粘性低等問題,這反映出上汽奧迪在品牌和產品定位與實際購買用戶存在偏差,對品牌定位和發展缺乏清晰認知。
相比之下,一汽奧迪的營銷更為成功,如攜手劉德華等,堅持長期主義,打造名人 IP 營銷,通過“精神與價值觀的響應”贏得消費者認同。
另外,王子文同時代言迪奧和奧迪,其小個子卻有大氣場的特點與品牌契合。全新奧迪 A8L 選擇劉德華作為代言人,因為他們都有不斷重塑、超越自我的格局,且劉德華做事用心、兢兢業業的特質與奧迪品牌理念相符。
上汽奧迪應借鑒成功經驗,找到品牌與代言人的精神共鳴,創新營銷方式,將代言人粉絲轉化為品牌粉絲,提升品牌價值和銷量。
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