問
奧迪代言人是如何影響品牌形象的?
奧迪代言人對品牌形象有著多方面的影響。
比如上汽奧迪,郭敬明代表了年輕、時(shí)尚和文化,彭于晏代表豪華、高端和品質(zhì),還有國際足球運(yùn)動(dòng)員如梅西等能展示動(dòng)力、速度和激情,吸引年輕群體。
一汽奧迪的雷佳音能帶來年輕消費(fèi)者和關(guān)注度,趙文琪展現(xiàn)時(shí)尚、青春和個(gè)性化,國際運(yùn)動(dòng)員如羅納爾多能展示品牌的動(dòng)力和精準(zhǔn)制造。
然而,上汽奧迪在代言人營銷上并非一帆風(fēng)順。肖戰(zhàn)代言后銷量不佳,吳彥祖的代言也面臨粉絲粘性低等問題,這反映出上汽奧迪在品牌和產(chǎn)品定位與實(shí)際購買用戶存在偏差,對品牌定位和發(fā)展缺乏清晰認(rèn)知。
相比之下,一汽奧迪的營銷更為成功,如攜手劉德華等,堅(jiān)持長期主義,打造名人 IP 營銷,通過“精神與價(jià)值觀的響應(yīng)”贏得消費(fèi)者認(rèn)同。
另外,王子文同時(shí)代言迪奧和奧迪,其小個(gè)子卻有大氣場的特點(diǎn)與品牌契合。全新奧迪 A8L 選擇劉德華作為代言人,因?yàn)樗麄兌加胁粩嘀厮堋⒊阶晕业母窬郑覄⒌氯A做事用心、兢兢業(yè)業(yè)的特質(zhì)與奧迪品牌理念相符。
上汽奧迪應(yīng)借鑒成功經(jīng)驗(yàn),找到品牌與代言人的精神共鳴,創(chuàng)新營銷方式,將代言人粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲,提升品牌價(jià)值和銷量。
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