問
政策變動對馬自達銷量有怎樣的影響?
政策變動對馬自達銷量有著多方面的影響。
馬自達曾經因堅持不參與價格戰、三年內不出新車、取消中控大屏等逆勢操作,導致品牌價值未提升,銷量不斷下滑,一汽馬自達與長安馬自達被迫合并。
合并后,經銷商并網政策中的“10公里間隔”規則對原一汽馬自達經銷商不友好,一定程度上影響了銷量。
但近期馬自達也有積極的變化,比如長安馬自達 1-4 月銷量同比增長 75.6%,這得益于響應國家“以舊換新”政策,并優化了“10 億鉅惠狂歡購”的購車福利,包括全系車型綜合優惠、直播間抽獎、送保養套餐、商業險和交強險、購置稅補貼等。
像昂克賽拉、CX-5 等車型受益于降價策略,銷量得到明顯提升。昂克賽拉新款推出,價格調整,連續多月銷量上漲。CX-5 降價后性價比提高,銷量也翻倍增長。
不過,馬自達曾經也存在問題,如一汽馬自達旗下的阿特茲、CX-4 大面積爆出車身異響,處理遲緩影響銷量。馬自達在動力方面堅持自然吸氣發動機,相比競爭對手的渦輪增壓發動機處于劣勢。價格政策不靈活,優惠幅度小,不利于參與市場競爭。
總之,政策變動對馬自達銷量的影響有好有壞,馬自達需持續調整策略,以提升銷量。
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