問
長城汽車價格與同級別競品相比怎樣?
長城汽車價格與同級別競品相比,情況較為復(fù)雜。
長城汽車 WEY 品牌,如 VV5 售價在 15 - 20 萬元,VV7 在 17 - 25 萬元,相比同級合資品牌 SUV 更親民。
但在新能源化進(jìn)程中,長城汽車面臨一些挑戰(zhàn)。哈弗品牌中,H6 和大狗車型在經(jīng)濟(jì)性和價格力上優(yōu)勢不明顯,新能源主銷車型如梟龍 MAX、二代大狗 PHEV、猛龍 PHEV 定價高于主要競品,導(dǎo)致銷量不佳。
魏牌摩卡 PHEV 售價高于唐 DMi,歐拉好貓雖與比亞迪海豚售價相近但銷量一般,芭蕾貓和閃電貓因高售價銷量可忽略。
長城汽車降價難,原因包括財務(wù)結(jié)構(gòu)承壓,費用率高企,尤其是研發(fā)費用投入大且資本化處理,待攤銷余額可能在 180 億元 - 200 億元之間。
長城的技術(shù)路徑“大而全”,新能源戰(zhàn)略布局涵蓋多種技術(shù)架構(gòu),但市場轉(zhuǎn)化效果不理想,導(dǎo)致沉沒成本累加,影響車型定價。此外,“一體化”帶來成本約束,蜂巢能源規(guī)模小,價格力不足,長城面臨兩難選擇。
新哈弗 H5 上市價格下探到 12 萬起,具有一定性價比和越野性能,但在智能化和配置方面有提升空間。
從 4 月銷量看,長城汽車銷量未突破 10 萬大關(guān),哈弗品牌是銷量擔(dān)當(dāng),但產(chǎn)品價格偏高、優(yōu)惠低。魏牌和坦克系列也存在價格問題,歐拉品牌受負(fù)面事件和高價格影響。
未來長城旗下部分車型可能迎來降價潮。
總之,長城汽車價格在與同級別競品相比時,優(yōu)勢和不足并存,面臨諸多挑戰(zhàn)和調(diào)整。
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