問
榮威車標的歷史演變是怎樣的?
榮威車標經歷了兩次重要的歷史演變。
2006年10月12日,上海汽車(集團)有限公司正式宣布自主品牌命名為榮威,最初的榮威車標整體采用紅、黑、金三色搭配,具有很強的歐美風格。車標中間是兩只站立的東方雄獅,盾形徽標暗寓產品可信賴的尊崇品質。紅、黑、金三個色系分別代表中國傳統的熱烈與喜慶、富貴、威儀和莊重,獅子在中國文化中代表吉祥、威嚴、莊重,蘊含民族的威儀。
第一次演變是推出全新“R標”,主要面向中高端新能源系列車型。其設計簡潔、扁平化,采用圓角設計,代表了“Relax”“Reliable”“Refresh”“Robust”“Release”和“Ready”等理念。這個新標識不僅是標識更新,還意味著市場銷售和服務項目全面升級。新“R標”是一個抽象變體質感上并非純扁平化,而是帶有浮雕效果的金屬質感,已確定用在量產車的中高端新能源車型上,且沒有了英倫血統的關聯。其中新設計中的“R”參考了篆書的“人”字寫法,蘊含“以人為本”的深刻含義,大輪廓嚴格符合黃金比例,各倒角的數值也按照斐波那契數列達成秩序之美。
第二次演變是對傳統的“獅標”進行煥新。新獅標主體設計不變,但采用更簡練風格。舊版的紅黑底色和金色雙獅被改為黑色底色和灰白色雙獅組合,樣式和比例均有所調整,減少復雜設計,優化獅子和輪廓造型,使其更加扁平化、年輕化、個性化和簡潔。新“獅標”采用黑白配色,在細節上進行簡化,整體圖案適度放大。R字母、獅子和華表在細節上有所改變,內部比例也做了調整。
榮威此次換標,通過雙標戰略提升品牌高度、擴大市場份額。新標識不僅是外觀變化,更是品牌定位和市場策略的體現,能更好吸引目標消費者,提升品牌形象。
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