問
影響汽車銷售渠道選擇的因素有哪些?
影響汽車銷售渠道選擇的因素主要有以下幾個方面。
市場因素,包括潛在顧客狀況、客戶集中度、市場容量、顧客需要等。潛在顧客的數(shù)量、分布和消費特點會影響銷售渠道的選擇。比如潛在顧客數(shù)量多、分布廣,適合間接銷售;反之則適合直接銷售。顧客的購買批量大小也有影響,批量大常采用直接銷售,批量小多采用間接銷售。
制造商自身因素,資金和銷售能力是關鍵。資金雄厚、銷售力量強、儲存能力好、銷售經(jīng)驗豐富,適合直接分銷渠道;反之則依靠中間商,選擇間接分銷渠道。
中間商因素,其服務水平、合作情況和可靠性很重要。服務水平高,合作良好、可靠的中間商有助于產(chǎn)品銷售。
政策規(guī)定,要符合國家有關政策和法令,某些商品有嚴格的銷售規(guī)定,會限制銷售渠道的選擇。
經(jīng)濟收益,考慮成本、利潤和銷售量。銷售費用方面,減少流通環(huán)節(jié)可降低費用。價格分析上,相同價格時,直接銷售量與間接銷售量對比影響收益;價格不同時,銷售量不同的情況下,可通過計算盈虧臨界點選擇渠道。
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