問
16.33 億收購華晨中華,寶馬會怎樣提升其品牌價值?
寶馬以 16.33 億收購華晨中華,會通過多種方式提升品牌價值。
首先,收購為寶馬在華獨資建廠做足準備,提前取得生產制造資質。
其次,利用華晨中華的資產擴充產能,因華晨多條產線與寶馬標準相似,無需大規模改造就能快速投入生產,這部分額外收益還能用于回收剩下 25%股權。
再者,寶馬國產化提升有利于降低成交價格,借此狙擊奔馳與奧迪,鞏固在中國市場的地位。
而且,中國可能成為寶馬重要的生產基地,將更多產品輸送至海外,以低成本價格優勢獲取全球更多市場份額。
對于華晨中華品牌,大概率會成為歷史,其長期銷量低迷已停產許久。寶馬此舉并非為讓其重新煥發生機,而是為旗下寶馬汽車擴大產能。
寶馬收購華晨中華,也是為保持與華晨集團合作關系穩定,華晨集團長期經營不善,自主品牌虧損,負債率高,破產重整后,將華晨中華變賣給寶馬中國能快速回籠資金,解決負債和就業問題。
雖然華晨集團旗下華頌、金杯去向仍未確定,但長期來看,寶馬借助中華擴張產能后,華晨集團也能分得更多紅利。
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