問
特斯拉國產(chǎn) Model3 降價是否會影響其品牌形象?
特斯拉國產(chǎn) Model3 降價會對其品牌形象產(chǎn)生一定影響。
對于其核心粉絲群體來說,由于他們對價格不敏感,追求創(chuàng)新和科技,所以即便降價,他們對品牌的認同度依然較高。
但對于因特斯拉高端形象而盲訂的普通用戶,可能會因內(nèi)飾、做工及質(zhì)量問題,加上新車降價影響二手車殘值,而認為品牌形象滑落。
從競爭格局看,特斯拉降價會對小鵬、威馬、理想造成壓力。小鵬 P7 與 Model 3 對比明顯,需依靠自身優(yōu)勢及未來市場策略應(yīng)對;威馬需解決技術(shù)、產(chǎn)品、市場端未形成合力的問題;理想則因細分市場小,需在技術(shù)路線和產(chǎn)品定位上謹慎。特斯拉品牌下探,反而給蔚來留出了豪華電動的競爭空位。蔚來成交量上漲,其車電分離、配置豪華、OTA 升級等創(chuàng)新措施,更適合打造豪華品牌。
從價格變動邏輯看,有時是因補貼政策調(diào)整,有時是成本下降。
特斯拉降價后,可能會成為 30 萬級主流車型,威脅奔馳、寶馬、奧迪等傳統(tǒng)豪華品牌的中型轎車。
總之,特斯拉國產(chǎn) Model3 降價對品牌形象有復(fù)雜影響,既會提升銷量,也會改變在部分消費者心中的形象。同時,給競爭對手帶來壓力,也為自身發(fā)展帶來新機遇。
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