長安 150 周年的營銷策略發(fā)生了怎樣的變化？

長安汽車在其 150 年的發(fā)展歷程中，營銷策略發(fā)生了顯著變化。

早期，長安在集團(tuán)歷史的訴說方面有所缺失，一些閃光歷史未被充分展現(xiàn)。

但隨著發(fā)展，其營銷策略逐漸豐富和成熟。長安 150 周年慶典達(dá)到了“歷史系”營銷的高潮。活動高規(guī)格且盛大，讓更多人了解到長安厚重的歷史，提升了品牌形象和知名度。

長安充分挖掘自身歷史，將其作為發(fā)展壯大的重要信心基礎(chǔ)和正能量傳遞。

在產(chǎn)品策略上，借著 150 周年的契機(jī)，長安汽車首款中高端轎車睿騁下線。睿騁是長安沖擊中高端轎車市場的戰(zhàn)略產(chǎn)品，在舒適駕乘、安全防護(hù)、科技配置、動力搭配等核心指標(biāo)上取得重大突破。它集中體現(xiàn)了長安在創(chuàng)新能力方面的提升，也反映出長安全力做好汽車業(yè)務(wù)的決心。

長安汽車還制定了“2020”愿景規(guī)劃，目標(biāo)是在 2015 年至 2016 年左右，達(dá)到產(chǎn)銷 400 萬輛的規(guī)模，在 2020 年前達(dá)到 600 萬輛的規(guī)模，其中 60%-70%都是自主產(chǎn)品規(guī)劃。

在未來，長安汽車應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化歷史文化與品牌的融合，不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。