極越舊部入職，廣汽傳祺與昊鉑迎新CMO

在汽車行業電動化、智能化轉型的浪潮中，廣汽集團的變革舉措備受關注。近日有消息傳來，廣汽集團旗下傳祺和昊鉑兩大自主品牌迎來了新的“首席營銷官”，為品牌發展注入新活力。

此次履新的兩位CMO皆為外部引入的職業經理人。46歲的敖志一擔任傳祺營銷本部傳祺品牌營銷官，他履歷豐富，曾在華為榮耀市場溝通部擔任要職，之后又投身小鵬汽車、極越汽車，在極越汽車擔任市場營銷部負責人，積累了深厚的行業經驗。36歲的殷爽出任昊鉑營銷本部昊鉑品牌營銷官，同樣來自極越，有uber工作經歷。有消息指出，兩位新任CMO的入職或許與廣汽集團顧問彭鋼有關，彭鋼曾在樂視、哪吒、極越等企業擔任顧問，其引薦可能助力了此次招聘。

事實上，廣汽集團在營銷體系變革上早有動作。今年3月24日，廣汽集團面向全球首次公開招聘首席營銷官（CMO），4月招聘結束，但似乎未覓得合適人選。而此次為傳祺和昊鉑引入專業營銷人才，可見其強化自主品牌營銷的迫切之心。

除了人事變動，廣汽集團的改革全面且深入。從2024年11月啟動三年“番禺行動”，到今年5月完成“大研發體系”重組，包括將廣汽研究院拆分為造型設計院、整車開發研究院、平臺技術研究院，與產品本部共同構建“大研發體系”；從打造經營型總部、實施自主品牌一體化運營，到導入IPD再造產品開發流程體系、推進干部人事改革，一系列舉措有條不紊地推進。

在電動化戰略方面，廣汽集團認為增程和插混車型將與純電產品長期共同發展，計劃從2025年起陸續導入多款混動車型，8月首款昊鉑HL增程版也將上市。

從數據來看，今年上半年廣汽集團累計銷量為75.53萬輛，同比下降12.48%。其中，廣汽傳祺銷量14.63萬輛，同比下降22.55%；廣汽埃安銷量10.87萬輛，同比下降13.97%。面對這樣的市場成績，廣汽集團進入“戰時狀態”，全力打好“用戶需求戰、產品價值戰、服務體驗戰”三大戰役。集團力爭在2027年實現自主品牌銷量200萬輛的目標，新設部門負責旗下自主品牌大客戶業務，統籌市場營銷、整車銷售等多方面工作，總部也搬遷至番禺汽車城。

此次極越舊部入職傳祺和昊鉑，能否憑借其互聯網思維和用戶導向的營銷理念，助力品牌在新能源和智能化賽道實現平穩過渡與升級，帶領廣汽集團在激烈的市場競爭中突出重圍，達成目標，值得期待。