BMW Joy 是什么意思?
BMW Joy 是寶馬品牌核心訴求“JOY”的體現(xiàn)。
從字面上看,BMW 是 Bayerische Motoren Werke 的縮寫,意思是巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠股份有限公司,代表著德國精湛的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)。
BMW 的“JOY”涵蓋了多個(gè)方面,比如在駕駛體驗(yàn)上,給駕駛者帶來純粹的駕駛樂趣之悅;在精神層面,讓人相信未來,成就夢想之悅;在社會(huì)責(zé)任上,關(guān)心社會(huì)、關(guān)注未來,有責(zé)任和分享之悅。
BMW=Beautiful Magic Within,在小小的水晶球里也能擁有美好的日子,善于發(fā)現(xiàn)平凡生活中的精彩。
BMW=Believe My Words,要對(duì)心中期待的美好有信心,堅(jiān)定信念夢想就能實(shí)現(xiàn)。
BMW=Built My Way,每個(gè)人都能按自己的方式綻放,找到屬于自己的快樂。
BMW=Brilliant Mystical World,家是那個(gè)無論走多遠(yuǎn)都會(huì)牽掛的燦爛神秘世界。
此外,BMW 這三個(gè)字母還有其他意思,比如可以是 Business,Money,Woman 的縮寫,表達(dá)事業(yè)有成、財(cái)富和愛情。也可以是 Be My Wife 的縮寫,是浪漫的表達(dá)。
對(duì)于寶馬車主或粉絲,通過去 4S 店保養(yǎng)、加油充卡,在經(jīng)銷商處接受服務(wù),在社區(qū)分享互動(dòng),參與線下活動(dòng)等能獲得 JOY 幣,JOY 幣可在積分商城兌換商品或服務(wù),1JOY 幣等于 10 元人民幣,限 MyBMWClub 使用。
2010 年寶馬中國推出全新的 BMW 之悅的品牌理念,將中國元素融入品牌 DNA,讓人們不僅享受汽車的駕馭之樂,還能感受生活和工作的愉悅。
在企業(yè)管理中,圍繞 JOY 更人性化,為員工創(chuàng)造快樂的工作氛圍。比如為當(dāng)月生日的員工一起慶生,增強(qiáng)員工的參與感和責(zé)任心。
像國產(chǎn)的 BMW X1 就體現(xiàn)了 JOY 的理念,它是第一款國產(chǎn)的高檔多功能運(yùn)動(dòng)車,配置豐富個(gè)性化,有六款車型可供選擇。外觀敏捷高雅,內(nèi)飾靈活自如,空間可自主調(diào)整滿足個(gè)性化需求,動(dòng)力系統(tǒng)創(chuàng)新組合帶來出色性能和燃油經(jīng)濟(jì)性。
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