問
豪華車銷量超兩成的原因是什么?
豪華車銷量超兩成的原因主要有以下幾點。
一是消費者購車意愿增強,消費結構升級,對品質生活的追求使得更多人愿意選擇豪華車。
二是部分城市加大牌照投放量,并推出換購補貼等優惠政策,比如上海推出 4000 元換購補貼,刺激了汽車銷量。
三是顧客到店量大幅上升,帶來了銷量回升,消費復蘇讓豪華車庫存情況樂觀,庫存周轉加快。
四是豪華汽車持續性增長動力強,很多老車主升級替換新車,各大豪華品牌推出多款入門級車型,降低了購買門檻,像寶馬 1 系入門級售價 23.18 萬元,奧迪 A3 入門車型下探至 19 萬元,且汽車金融貸款滲透率提高。
五是經濟形勢雖復雜,但部分人群收入穩定購買力強,成為消費主力。
六是消費者心態變化,把購買豪華車視為成功象征和對自己的獎勵。
七是市場競爭激烈,汽車品牌不斷推陳出新,積極營銷,如新款奔馳 C 級中高配降價,寶馬 i3 和 iX3 等給出大幅優惠。
八是新勢力品牌在豪華車市場布局,像理想汽車產品定位清晰,功能貼合家庭用戶需求,增程式電動車降低出行成本和里程焦慮。
九是房地產市場低迷,部分資金和收入從房產轉移到汽車,促使更多人購買豪車。
十是傳統豪華品牌加大純電動市場布局,如寶馬純電動車型銷量大幅增長,奔馳加快新能源汽車產品投放。
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