捷豹路虎一家在國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)怎樣
捷豹路虎在國內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)良好。
2023 年共向中國用戶交付新車 106377 臺(tái),同比增長(zhǎng) 25%,超過中國汽車市場(chǎng)整體增幅。
這得益于品牌重塑策略,將旗下品牌細(xì)分為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大獨(dú)立品牌家族,各品牌定位清晰。
攬勝追求“勝為典范”,衛(wèi)士強(qiáng)調(diào)勇往直前,發(fā)現(xiàn)注重多功能性,捷豹突出個(gè)性表達(dá)。各品牌銷量表現(xiàn)出色,如攬勝品牌旗下攬勝及攬勝運(yùn)動(dòng)版車型累計(jì)交付量超 25000 臺(tái),同比增長(zhǎng) 31%;衛(wèi)士品牌售出近 20000 臺(tái)新車,同比增幅達(dá) 59%;發(fā)現(xiàn)及捷豹品牌全年同比增幅分別為 14%和 23%。
除品牌重塑,新車持續(xù)高頻投放也是銷量增長(zhǎng)的重要因素,2023 年推出新車超 10 款。
在服務(wù)及本土合作領(lǐng)域,全球首家應(yīng)用“新現(xiàn)代豪華主義”標(biāo)準(zhǔn)零售門店和攬勝高級(jí)定制中心落地中國,與本土合作伙伴的高效協(xié)同讓奇瑞捷豹路虎迎來第 50 萬臺(tái)整車下線的里程碑時(shí)刻,本土化制造產(chǎn)品銷量增長(zhǎng) 6%。
面向未來,捷豹路虎將繼續(xù)加大產(chǎn)品投放,強(qiáng)化與經(jīng)銷商合作,提升四大品牌價(jià)值,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。2024 年是其正式全面進(jìn)軍電動(dòng)化的一年,將推出多款電動(dòng)車型。
同時(shí),捷豹路虎也注重品牌價(jià)值輸出,通過產(chǎn)品、營銷及服務(wù)的快速迭代,展示獨(dú)特豪華調(diào)性,不斷完善客戶體驗(yàn)觸點(diǎn),聚焦品牌價(jià)值提升,以適應(yīng)中國市場(chǎng)的變化和需求。
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