在汽車零部件行業(yè)中，品牌建設(shè)的重要性體現(xiàn)在哪里？

在汽車零部件行業(yè)中，品牌建設(shè)十分重要。

從宏觀層面看，它是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、形成新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求，是實(shí)現(xiàn)我國由經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重要途徑，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的根本要求，更是弘揚(yáng)中華文化、展示中國形象的有效載體。

在新發(fā)展格局下，中國品牌面臨新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，必須緊跟時(shí)代變化，以更高水平和視野審視品牌建設(shè)，探索新路徑，支撐經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

新發(fā)展格局要求品牌建設(shè)立足強(qiáng)大國內(nèi)市場，立足消費(fèi)升級，立足人民群眾的美好生活新需求和新期待，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)和出色消費(fèi)體驗(yàn)，助力釋放內(nèi)需潛力。長三角汽車維修配件企業(yè)外向型居多，靠貼牌營銷。但受全球大疫情、中美貿(mào)易戰(zhàn)和地緣政治影響，未來國內(nèi)市場主導(dǎo)國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)特征更明顯，內(nèi)需潛力不斷釋放。這些企業(yè)從外向型向內(nèi)向型轉(zhuǎn)型，應(yīng)利用好品牌建設(shè)政策工具，順應(yīng)消費(fèi)者需求，保證有效供給，推動價(jià)值鏈提升。

新發(fā)展格局還要求品牌建設(shè)放眼全球。在開放環(huán)境中，中國品牌要與世界優(yōu)秀品牌競爭，汽車維修配件領(lǐng)域應(yīng)通過品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，從價(jià)值鏈低端到高端轉(zhuǎn)變，整合全球資源，提高品牌知名度和競爭力，打造世界級品牌。

同時(shí)，品牌能提高銷售量，讓消費(fèi)者信任依賴產(chǎn)品，增加購買率。品牌還是企業(yè)的標(biāo)識和對客戶的承諾。在汽車保有量不斷增加，汽車后市場不斷擴(kuò)大的情況下，打造汽車后市場品牌很關(guān)鍵。

打造品牌需明確產(chǎn)品理念和市場定位，制定 CIS 系統(tǒng)，制定營銷計(jì)劃和階段性目標(biāo)，進(jìn)行廣告宣傳，具備前瞻性，注重品牌管理，具備公益性。對于好品牌要保護(hù)、維護(hù)和強(qiáng)力推廣。政府要注重頂層設(shè)計(jì)，營造公平市場環(huán)境，完善法律法規(guī)，強(qiáng)化公共服務(wù)能力，培育第三方品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)。