問
寶馬收購華晨中華背后的戰(zhàn)略考量是什么?
其一,看重整車生產(chǎn)資質(zhì)。當下整車生產(chǎn)資質(zhì)稀缺,新勢力都在爭搶,而這一資質(zhì)能助寶馬未來在華獨資成立新企。
其二,延續(xù)與華晨寶馬的主導地位及穩(wěn)定合作。寶馬想通過支持華晨重組,拓展在遼寧業(yè)務,利用華晨現(xiàn)有生產(chǎn)能力。
其三,華晨中華相關資產(chǎn)有價值,雖專利布局多在外觀且價值低于行業(yè)均值,但包括土地使用權、房屋建筑物、機器設備等仍具一定價值。
其四,收購價格基本公允。16.33 億元購得,資產(chǎn)部分出價和評估價格相當,還有 4 億元溢價。
從品牌角度,中華品牌在中國有一定影響力,具象征性意義和品牌溢價。
而且拿下整車生產(chǎn)資質(zhì)對寶馬日后發(fā)展重要。另外,寶馬此次收購也能看到其整體市場布局,能加強在市場上的競爭力,拿到生產(chǎn)資質(zhì)后可逐漸實現(xiàn)對市場的控制。
總之,寶馬收購華晨中華是基于多方面戰(zhàn)略思考,旨在深化在華業(yè)務,為未來拓展奠定基礎。
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