問
極氪 001 促銷降價對品牌形象有影響嗎?
極氪 001 促銷降價對品牌形象一般沒有負面影響。
極氪 001 目前沒有新款車,也不會降價促銷。今年 8 月,吉利控股集團總裁、極氪智能科技 CEO 安聰慧就表明,極氪 001 等車型一年內不會有年款迭代,只會有產品顏色和選裝配置變化。
極氪高管回應澄清相關消息,一是為維護品牌形象。極氪作為高端新能源品牌,目標群體對品質有高追求,若短期內降價或促銷及推新品,可能引消費者擔憂質疑,影響品牌形象,及時澄清有助于塑造穩固形象。二是穩定市場價格體系,避免銷量波動。若消費者認為有降價或新車推出,可能持幣觀望,及時澄清能穩定消費信心。
極氪 001 未來價格走勢受多種因素制約。品牌形象和利潤考量下,一味降價可能傷品牌,但市場競爭激烈、消費者需求變化,不排除再次降價可能。極氪 001 產能每月 2 萬輛,交付未達此水平,可能有庫存壓力,降價可清庫存。好在其 8 月 11 號前下單用戶不多,后續給準車主些優惠服務成本不高,能降負面影響,且降價對新用戶吸引力大。
極氪 001 有自身優勢,集豪華、科技、運動于一身,辨識度高。極氪雖背靠吉利,但有造血能力重要,除降本增效外提升銷量為佳。在競爭白熱化的市場中,不少車企降價,中高端品牌失份額,新能源品牌影響力模糊。長期看,企業要從技術出發打造差異化,提升品牌影響力,如極氪發布 001FR 就為提升品牌影響力,其性能出色。
總之,極氪 001 促銷降價通常不會對品牌形象有不利影響,關鍵在于策略得當。
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