極氪 001 促銷降價對品牌形象有影響嗎?

極氪 001 促銷降價對品牌形象一般沒有負面影響。

極氪 001 目前沒有新款車,也不會降價促銷。今年 8 月,吉利控股集團總裁、極氪智能科技 CEO 安聰慧就表明,極氪 001 等車型一年內(nèi)不會有年款迭代,只會有產(chǎn)品顏色和選裝配置變化。

極氪高管回應(yīng)澄清相關(guān)消息,一是為維護品牌形象。極氪作為高端新能源品牌,目標群體對品質(zhì)有高追求,若短期內(nèi)降價或促銷及推新品,可能引消費者擔(dān)憂質(zhì)疑,影響品牌形象,及時澄清有助于塑造穩(wěn)固形象。二是穩(wěn)定市場價格體系,避免銷量波動。若消費者認為有降價或新車推出,可能持幣觀望,及時澄清能穩(wěn)定消費信心。

極氪 001 未來價格走勢受多種因素制約。品牌形象和利潤考量下,一味降價可能傷品牌,但市場競爭激烈、消費者需求變化,不排除再次降價可能。極氪 001 產(chǎn)能每月 2 萬輛,交付未達此水平,可能有庫存壓力,降價可清庫存。好在其 8 月 11 號前下單用戶不多,后續(xù)給準車主些優(yōu)惠服務(wù)成本不高,能降負面影響,且降價對新用戶吸引力大。

極氪 001 有自身優(yōu)勢,集豪華、科技、運動于一身,辨識度高。極氪雖背靠吉利,但有造血能力重要,除降本增效外提升銷量為佳。在競爭白熱化的市場中,不少車企降價,中高端品牌失份額,新能源品牌影響力模糊。長期看,企業(yè)要從技術(shù)出發(fā)打造差異化,提升品牌影響力,如極氪發(fā)布 001FR 就為提升品牌影響力,其性能出色。

總之,極氪 001 促銷降價通常不會對品牌形象有不利影響,關(guān)鍵在于策略得當。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。

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