升級后的市場 誰將是新能源中級車的中堅？

12個月的期待,中國新能源市場觸底反彈!

新能源汽車,7月份迎來了正增長。中汽協數據顯示,7月新能源汽車銷量9.8萬輛,同比大幅增長19.3%。從行業角度來看,這將是是一個復蘇的信號。

不僅從數量上,新能源汽車有著向上的趨勢;從消費結構上看,整體購車層次也在完成突破。據乘聯會數據統計,傳統A00級的份額正在大幅萎縮,而B級車數據非常值得矚目:直至2019年年中,B級純電動車的市場份額僅占1%,而僅僅過去一年多時間,B級純電動車的市場份額卻突飛猛進至26%。這一瞠目結舌的飛速增長,無疑表明了高品質的純電動車需求正在涌現,市場后續勢能更值得期待。

數據來源:全國乘用車市場信息聯席會

政策市場雙好局面 一汽奔騰新能源準確出擊

是什么推動著這種市場勢頭呢?

一方面,是政策利好。2020年上半年,市場黑天鵝來襲,乘用車市場進入寒冬。為了緩解頹勢,4月份,上海一次性增加4萬個新能源指標;7月31日,北京地區一次性增發2萬個指標;廣州深圳等地也采取了相同的手法,以期刺激市場。隨著限購政策合理松綁,國內多個其他地區也開始逐步放開限購,而大部分政策放寬,都直指新能源市場。

另一方面,是市場向上。從A00級的巨幅萎縮就能看出,搶號,占名額的時代已經過去,高品質的消費需求以浪涌之勢襲來。即便直接補貼的政策退坡延后,車企也在面臨由“性價比向質價比”的轉變。面臨政策倒逼,造車企業優勝劣汰,產品品質也在水漲船高,這無疑是對消費者的重大利好。

面臨此種市場風向,企業都是怎么做的呢?在8月12日,首家一汽奔騰新能源4S店在上海落戶,旗下首款純電SUV——奔騰E01也隨之亮相并開啟盲訂。奔騰此舉,無疑是踩準了市場節奏,并且帶著目標,一步一步向我們走來。

緊握行業抓手 一汽奔騰新能源引領市場新風向

在產品上,奔騰E01作為一款高品質車型,可以說占領了行業“上風”。諸多賣點展現了一輛高品質車輛應有的實力。其搭載的身心感應識別系統,可以通過面部識別車主身份,檢測駕駛者疲勞狀態,進行主動告知和功能配置。并且在行業內首次采用AR投影技術,控制電動尾門開啟。這些行業領先的賣點,告示著一輛中高端車輛,應有的技術實力,并且緊緊迎合了B級車市場的品質需求。

娛樂系統方面,奔騰E01完美契合當下消費者所需,奔騰E01全車配備13個尊寶揚聲器,在車內氣氛的營造上,奔騰E01搭載了智能香氛系統和氛圍燈系統,提供12種主題香氛,采用檀香、佛手柑、艾草等中藥主材,給車主帶來豐富的嗅覺體驗。通過面部識別和提示點選,還可以提供個性化的香氛與燈光模式,帶來了高端豪華汽車才能享有的奢華氛圍。恰如其分的迎合市場用戶的升級需求,讓奔騰E01在產品上,緊跟當下主流實力。

奔騰E01在技術占位上,也取得了非常領先的地位。奔騰E01搭載的iBooster能量回收系統, 帶來了超強可靠的真續航。在行業中,iBooster系統是少有的,能保證制動踏板感不變的能量回收系統。這讓燃油車轉換到純電動車的駕駛者,減少學習成本,做到了無縫銜接。這套系統在AEB自動緊急制動的情況下,制動距離更短,能夠有效降低事故率,讓駕車更安全。

在渠道上,首家一汽奔騰新能源體驗店的落成,也打開了行業內的局面。傳統的4S店運營模式,一般局限傳統業務。隨著消費需求的不斷轉變,已經無法滿足消費者日益升級的服務需求。首家一汽奔騰新能源體驗店順應這一市場發展趨勢,基于客戶愉悅體驗的觸點滿足而打造,標志著一汽奔騰終端網絡從銷售服務向體驗式營銷的重大轉型。首個掛牌“一汽奔騰新能源”的終端體驗店正式開業,整體氛圍在體現科技感的同時,還兼具了開放性、社交性以及多元性,并以期掌握和用戶直接接觸的觸點,從而有效改善傳統4S店的營銷痛點。

在品牌上,新形象,新車型,也是一記震動行業的響鑼。一汽奔騰品牌“新在成果”。產品推陳出新,奔騰E01作為旗下首款純電動車,讓新奔騰的“品牌煥新”戰略加速落實,品牌技術雙驅動迎來碩果。“新店+新車”的組合亮相也帶來不同凡響的效果。一汽奔騰的品牌形象一直在煥新的路上,從未停止。

一汽奔騰品牌更“新在理念”,在渠道營銷上一直步履不停,前有“百店啟航,千網煥新”,后有新能源、新場景、新零售的模式加持。面對整個行業的持續升級加速,新奔騰秉持“摯心關懷”的服務理念,以此為契機,在新能源的服務上力圖打造“全周期的服務關懷”。通過互聯網思維,年輕化服務,進行了創新思考,搶占行業高點,讓新奔騰的品牌形象扎根用戶。

結語:

可以說,首家一汽奔騰新能源體驗店的到來和奔騰E01的亮相,可謂恰逢其時。政策的放開,給予了奔騰E01大施拳腳,沖擊市場的基盤。市場的升級,讓“品質”和“用戶”對味。一汽奔騰新能源,用一種近乎全面升級的姿態去面對快速更迭的行業市場。在新一汽奔騰新能源誕生的元年,就在產品、渠道以及品牌等方面全面提升,這也讓其更有底氣面對日益激烈的車市競爭。屬于一汽奔騰的全新局面,也許才剛剛開始。