打破汽車對女性的偏見，從歐拉開始

　　前幾日，歐拉品牌營銷總經理余飛大膽“開麥”，他表示“滿足女性需求這個事是討好女性甚至吃軟飯的話，我們歐拉要把這碗軟飯吃到徹底，堅持到底。”

　　這番言論在“SHE”時代-女性用戶價值探討圓桌論壇發布后，一石激起千層浪。隨即歐拉官宣要做“全球最愛女人的汽車品牌”，再度引發行業大討論。打破常規，歐拉品牌為哪般？

　　事實上，近幾年消費主義對女性的刻意討好制造了一些假象，似乎將女性地位提高了不少，但本質上并沒有改變整個被父權意識形態浸透的世界。正因如此，作為女性，我們對歐拉品牌為女性發聲表示歡迎。因為我們深知，汽車文化的改變與融入，將是一個切入口，這里從前是理性的、野性的、冰冷的，但往后也可以是柔軟的、感性的。

　　打破偏見，從汽車不再只為男人制造開始

　　汽車自誕生以來，就被烙上了深刻的男性印記。最為直觀的就是汽車廣告，主角永遠是男性。或是事業有成的男性，或是擔起家庭重任的好男人形象，或是活力的青春男孩。而女性的出現往往是陪襯，她們一般出現在副駕駛上，作為成功男性的“標配”，象征著愛情與事業雙豐收。

　　而女性單獨與汽車出現時，則往往伴隨著負面新聞。“女司機專屬車位”、“馬路殺手”、“女司機上路了”……關于“女司機應不應該開車”竟然也能在網上引發激烈的討論？但從未有人想過男性是否適合開車。盡管有統計數據顯示，女司機的事故發生率為15%，男司機則高達85%。

　　放眼全世界，女性面臨的困境與課題雖各不相同，但她們都有一個共同的難題：不能與男性獲得相同的權利。好萊塢的女演員不能拿到與男演員同樣待遇的片酬，即便他們的戲份一樣，之于電影的貢獻也不相上下。國內傳統的家庭倡導男主外女主內，女性應該承擔家務活和育兒重任，而男性只要負責賺錢養家即可。還有，東亞女性的穿衣自由與化妝自由仍未實現……

　　當然，人類社會在不斷進步，距離正確的價值觀的普及也越來越近。正如梅琳達·蓋茨在《女性的時刻》中寫道，“我們比任何時候都更有知識、更有力量，也具備更敏銳的道德目光，足以打破歷史的循環”。同時，這本書也提出了不少如何解決問題的方法，將設想付諸實踐，幫助女性擁有更美好的人生。正如歐拉品牌，敢于提出汽車制造應當尊重女性需求，并直言要為女性打造適合她們的汽車，做全球最愛女人的汽車品牌，何嘗不是把破除汽車對女性的偏見落到了行動上？

　　從汽車不再只為男人制造開始，人類的文明又向前邁進了一大步。而歐拉品牌，則推動了汽車行業往更健康的方向發展。

　　歐拉，很早就開始立足于女性

　　余飛坦言，“被直男思維統治的行業，大家都會覺得這個行業是男人在主打，但是不管怎么講，價值判斷是不是到了需要調整的時候。”

　　生存規則早已確定下來，汽車早被定為男人的大玩具，歐拉也不是一開始就懂得聚焦女性用戶。如同女性自由意識的覺醒，歐拉也有一個改變與成長的過程。要說蛻變的開端，應該是從歐拉車型命名變化開始。

　　一開始，歐拉旗下車型命名為“歐拉R1”、“歐拉R2”，雖有些創新之處，但記憶點不算深刻。直到歐拉白貓、歐拉好貓、歐拉黑貓的出現，走萌寵路線的歐拉才真正找對了路子。當時市場上并無相同風格的車型命名，歐拉的萌系車名一舉拉近了與女性消費者的距離。隨后，歐拉車型在設計上也展現出更多可愛、復古、潮流的元素，內飾、配置等方面也更迎合她們的用車需求，俘獲了不少女性車主的芳心。值得一提的是，在意識到尊重女性、貼近女性用車需求，找到新的用戶痛點后，歐拉開始作出了改變。而在歐拉之前，并沒有一個品牌在車型研發階段真正做到深入了解女性車主的用車需求。

　　后來的故事我們都知道了，歐拉開始大力推進寵粉計劃，為女性朋友設計了眾多有趣、好玩的系列營銷活動。就拿邁入2021年后的動作來說，歐拉今年1月份走進羊城和魔都，大玩港妝、旗袍元素，讓參與其中的“小姐姐”不僅感受到復古生活美學，還將歐拉好貓與生俱來的“精致生活”觀念帶給她們。

　　車與生活密不可分，歐拉更是大膽與INSBAHA彩妝和HELIUS赫麗爾斯護膚品兩大新銳國潮品牌合作，專為女性消費者打造歐拉定制的彩妝、護膚禮盒，把“小姐姐”的美好生活拿捏得“死死的”。此外，歐拉還聯合網紅品牌漢口二廠定制女性汽水，玩出新花樣！彩妝、護膚品、汽水，只有你想不到，沒有歐拉不敢跨界聯名的天馬行空新想法。

　　如果說迎合女性用戶，推出針對女性用戶的專屬車型，以情感營銷更多是為了拓寬市場份額。那么官宣“全球最愛女人的汽車品牌”，則是歐拉有意引導汽車行業與社會關注女性，打破對女性用戶偏見。在這里，我們看見長城汽車作為行業領導者肩負起的社會責任。這一點微光，將會成為女性實現自由的莫大助力。

　　寫在最后

　　強調女性的不同與獨特性，本身就是一種偏見。因為只有不常見、不普通的情況，才值得被放大討論。然而，我們仍需要社會對女性的關注，因為只有全民關注女性所面臨的困境，才能加速改變社會對女性的偏見。通過樹立正確的女性價值觀并加以發揚，營造和帶動良好的社會氛圍，正是我們對歐拉品牌的寄望。

　　女性可以自由選擇購買什么車，可以自由選擇職業或成為全職媽媽，可以自由選擇今天穿什么衣服出門。女性同樣擁有自由，女性同樣是獨立的存在。而歐拉品牌支持女性獨立發展，助力它們成為更好的自己，當然也值得被廣大女性朋友所喜愛。