汽車KOL跨屏種草，懂車CITY幫買會覆蓋五城全網“惠”玩

　　12月18日至19日，“懂車CITY幫買會”空降重慶收官之站，在歲末冬日收獲了“火辣辣”的歡迎。這是懂車帝為“懂車FUN開購”購車狂歡季重磅打造的線下互動，攜手汽車KOL與熱門汽車品牌，穿越屏幕，面對面地幫用戶更專業、更優惠、更高效地買好車。

　　從杭州出發，“懂車CITY幫買會”歷時30天，途徑北京、廣州、成都、重慶，共計五大汽車消費主力城市，懷著成為最受信賴的汽車信息服務平臺的初心，與數萬用戶共同完成了一次“專屬車展”。

　　KOL助陣花式互動 滲透五大主力城市

　　杭州、北京、廣州、成都四大站，懂車帝請來汽車KOL助陣，手把手帶用戶了解購車知識點，透露“不能說的秘密”，還準備了多種互動，幫用戶現場贏取購車優惠與藍牙音箱等豐富獎品，現場人潮涌動，吸引超6000余名用戶互動。吉利、比亞迪等新銳車型亮相杭州站，車文頻道滿分講解；北京站與寶馬、大眾等熱門品牌合作，攜手汽車鑒聞；成都站帶來帝豪、馬自達等最新款車型，杰克濤現場安利。

　　廣州紅旗專場更是熱度爆棚，單站吸引2500余名用戶互動， 人流過萬。當天，“懂車CITY幫買會”為到場用戶定制了車友互動體驗卡，在H9和HS9汽車展臺，參觀一個就可以集攢一枚印章。印章數量決定了參與游戲的類型與獎品級別，像是科技感最強、動手最刺激的“穿越火線”需要集齊五個印章，依然排起了隊。車評人“有點車事張濤”現場直播，在線峰值達到超過1.5萬人，累計觀看人次突破5萬。恰逢廣州國際車展，粵港澳大灣區汽車購買力正伺機而動，“懂車CITY幫買會”成了內行交流、品鑒車型、探尋優惠的最佳場合。

　　懂車CITY聯合懂車帝汽車體驗店線上優勢，針對最后一站重慶，打造【年終鉅惠，懂車帝購車狂歡節】活動。前期運用定向廣告自由，線上招募，精準覆蓋重慶地區10W+的買車意向用戶；體驗店專業幫忙官，精準邀約高意向客戶300+組，兩天線下實際到店半數以上，活動現場通過講解、試駕直接成交40單。展區秒變大型“剁手”現場。“懂車CITY幫買會“就是要和用戶“玩到一起、更加貼近”。

　　打造用戶“專屬車展” 跨屏布局汽車消費全場景

　　在廣州現場參與“懂車CITY幫買會”的很多用戶是看到懂車帝APP的彈窗消息趕來的，還談論道“這更像是懂車帝為用戶打造的專屬車展，有熟悉的車評人，到處都是大LOGO，還碰到了網友”。

　　“懂車CITY幫買會”確實是懂車帝少有的重心在線下的活動。長期以來，懂車帝更多地是推動汽車消費互聯網化，創新性地將電商、直播等玩法帶入到選車、買車、售后等汽車消費全流程中。但“懂車帝”深知，汽車消費有品類的特殊性，無論直播帶貨的熱度多高，在大眾用戶的傳統觀念中，汽車消費依然是一件非常“線下化”的事情，需要親眼看到車、親手摸到方向盤、親口向工作人員提出疑問，才能做出“購買決定”。

　　因此，“懂車FUN開購”購車狂歡季期間，懂車帝選中全國五個汽車購買需求最大、用戶最集中的城市，在地標性商圈，聯合熱門品牌與受到用戶喜愛的車評人，設計多種互動、多重福利，讓用戶也能看到實體化的懂車帝，在日常生活中更具象、更有溫度地感受懂車帝的專業與服務。

　　與此同時，懂車帝發揮全網資源優勢，活動現場開通直播，觀看人數與互動量不斷突破增長，現場用戶也可以掃碼直達專題頁面，領取專屬購車優惠，在“懂車FUN開購”多場直播中“買買買”。線下、線上充分打通，懂車帝正在跨屏布局汽車消費全場景。

　　強化IP認知 讓“買車就上懂車帝”成為習慣

　　作為擁有91萬內容創作者，覆蓋3.9億汽車興趣用戶的專業信息平臺，懂車帝的內容生產能力已形成一道“護城河”。在“直播+電商”的汽車營銷新戰場中，懂車帝重在“以內容帶效果”，強化IP認知，建立平臺與用戶的強信任關系，讓“買車就上懂車帝”成為習慣。

　　這一習慣，懂車帝從選車環節一步一步培養。專業的汽車配置信息與測評內容，打牢了“買車就上懂車帝”的內容基礎；“天天購車節”的全年電商模式及“懂車FUN開購”等大型購車盛會，夯實了“買車就上懂車帝“的營銷能力。而最終決定購買行為的，還是用戶的信任。“懂車CITY幫買會”與用戶站到一起，邁出互聯網營銷少走的一步，走回汽車營銷的初心，零距離、面對面建立起“買車就上懂車帝”的信任心理。

　　“懂車CITY幫買會”既是懂車帝跨越全國，回饋用戶，精心打造的“專屬車展”，也為懂車帝“1+5+N”的全年電商賣車布局線下流量入口，構筑更穩定的用戶增長。關注懂車帝，帶你省不停，買好車。