上馬+寶馬：一起跑出個未來

寶馬i3 參考價：35.39萬起

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11月18日，中國頂級馬拉松之一的第23屆上海國際馬拉松在上海金牛廣場鳴槍起跑。來自世界各地的8000多名選手完成了這場在中國極具影響力的國際馬拉松比賽。寶馬也成為了陪馬的“長跑冠軍”，連續六年成為這項國際田聯金標賽事的至尊合作伙伴。

今年，寶馬繼續使用純電動汽車寶馬i3（查成交價|參配|優惠政策）作為官方計時指導車，同時也將新能源汽車家族帶入賽道，展現了其在電動出行方面的卓越成就和堅定決心。寶馬粉絲對品牌的好感不僅來源于創新的產品和一貫的駕駛樂趣，更來源于寶馬獨特的品牌體驗活動和與消費者的情感聯系。寶馬品牌引領新的生活方式，從以產品為基礎的品牌發展到以交互和情感為基礎的品牌。

運動精神是寶馬品牌的核心DNA，推動寶馬在全球建立完善的運動營銷戰略。贊助寶馬馬拉松不僅是為用戶提供情感體驗的平臺，也是寶馬品牌深度圈層營銷的一部分。馬拉松作為一項大眾參與度極高的大型賽事，正在為無數普通人創造一種獨特的人生體驗。寶馬通過對全球馬拉松賽事的長期推廣，不斷完善和深化以健康生活方式為核心的品牌內涵，并將這種情感紐帶傳遞給全球消費者。目前，在全球范圍內，寶馬贊助了7項頂級馬拉松和19項城市跑賽事，其中包括6項大滿貫賽事中的柏林馬拉松。在中國，寶馬成為推動馬拉松運動蓬勃發展的先鋒，連續六年贊助上海國際馬拉松賽。

作為體驗式營銷的先行者，寶馬品牌早在2006年就通過創新的BMW X之旅，在中國汽車市場開創了體驗式營銷活動，以創新的方式傳播充滿激情和勇氣與毅力的X精神，寶馬進一步加深了與客戶的精神共鳴，成為與客戶互動的“關系品牌”。通過開展多維度的創新品牌體驗活動，寶馬正在從基于產品的品牌向基于互動和情感的品牌發展，讓更多人感受到寶馬的品牌精神和倡導的生活方式。目前，除了體育賽事，寶馬還參與音樂、文化、藝術等領域，為客戶打造獨特而全面的生活方式，引領中國汽車文化及以上領域的發展。

通過產品、品牌和對運動的共同熱愛，寶馬與消費者建立了深入的交流平臺和緊密的情感連接，成為積極健康生活方式的引領者。2018上海國際馬拉松延續了寶馬以客戶為中心的品牌戰略，寶馬再次展示了其作為生活方式領導者的地位和能力。