為什么沒有人買雷諾車？雷諾撤出中國事件

科雷嘉 參考價(jià)：停售

查看參配 獲取底價(jià)

購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(67條)

雷諾在中國是冷門品牌，在路上的知名度很低。雷諾曾經(jīng)作為東風(fēng)汽車集團(tuán)的合資企業(yè)在中國生活過。但由于東風(fēng)雷諾在華銷量與法拉利處于同一水平，東風(fēng)雷諾已發(fā)文宣布2020年4月重組。

雷諾退出中國

2020年4月14日，東風(fēng)汽車發(fā)文宣布重組東風(fēng)雷諾，原因是雷諾品牌市場(chǎng)銷量下滑，東風(fēng)雷諾經(jīng)營不善。

東風(fēng)雷諾成立于2013年，2017年是雷諾的巔峰，年銷量7.2萬輛。但高峰過后不斷下滑，2018年僅售出5萬輛，2019年僅售出1.36萬輛。因此，東風(fēng)雷諾不得不及時(shí)停止自己的步伐，改變?cè)谥袊袌?chǎng)的政策。

東風(fēng)雷諾重組并不意味著雷諾將退出中國市場(chǎng)。根據(jù)雷諾集團(tuán)在中國的最新戰(zhàn)略，未來雷諾將在中國重點(diǎn)發(fā)展輕型商用車(雷諾華晨)和新能源電動(dòng)汽車。目前雷諾將作為供應(yīng)商，為東風(fēng)雷諾七年積累的客戶提供零配件，為東風(fēng)集團(tuán)商用車提供柴油發(fā)動(dòng)機(jī)。

為什么沒人買雷諾？

1、沒有樹立準(zhǔn)確的品牌形象。

對(duì)汽車稍有了解的朋友都會(huì)知道雷諾，但是雷諾的形象如何呢？恐怕很多朋友都不知道。品牌形象是什么？意思是說，一說到豐田，就能想到耐用，一說到本田，就能想到省油動(dòng)力好，一說到大眾，就能想到高人氣。雖然實(shí)際情況可能不同，但消費(fèi)者至少有一個(gè)記憶點(diǎn)來記住它們。

2.雷諾沒有好好利用日產(chǎn)。

作為一個(gè)很晚才進(jìn)入中國市場(chǎng)的品牌，雷諾“從零開始”的難度很大。但是，雷諾有一個(gè)在國內(nèi)一直做得不錯(cuò)的好兄弟，那就是日產(chǎn)。可惜雷諾沒有請(qǐng)日產(chǎn)幫忙建立口碑，也沒有利用日產(chǎn)在中國的現(xiàn)有生產(chǎn)資源，只好從零開始。結(jié)果，我們可以看到。從這里也可以看出日產(chǎn)雷諾三菱聯(lián)盟的運(yùn)作非常松散。日本政府為什么建議本田和日產(chǎn)合并，從這里就可以看出來。

3.產(chǎn)品太少，產(chǎn)品力不足，營銷乏力。

之前雷諾只有三款車，分別是科雷嘉（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、科雷傲（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、科樂賓，支撐東風(fēng)雷諾，而這三款車并沒有太多的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)。相比其他法系品牌，外觀可能更符合國人審美，動(dòng)力、油耗、空間都沒有突出之處。

其實(shí)產(chǎn)品少也不是太大的問題。人民一汽馬自達(dá)有兩輛車日子都不好過，問題是營銷力度不夠。黃坡賣瓜自吹自擂。即使沒有優(yōu)點(diǎn)，也要夸自己有多好，讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品。

雷諾的現(xiàn)在會(huì)是標(biāo)致雪鐵龍的未來嗎？

雷諾和標(biāo)致雪鐵龍的情況非常相似。他們?cè)跉W洲過得很自在，在中國鰻魚的沙灘上，在雷諾在中國走過的旅程上，標(biāo)致雪鐵龍可能會(huì)再走一次。雷諾、標(biāo)致、雪鐵龍都表示不會(huì)離開中國，但問題是三家都犯了同一個(gè)錯(cuò)誤，就是在中國消費(fèi)者的喜好和自己產(chǎn)品的特點(diǎn)之間沒有協(xié)調(diào)。三款車都有自己的特點(diǎn)，但是你的特點(diǎn)不是中國消費(fèi)者想要的。這是一個(gè)需求決定生產(chǎn)的時(shí)代。只有了解市場(chǎng)和消費(fèi)者，才能更好的生存。