大幅降價已“暖”不了消費者的心，市場給了捷豹路虎當頭一棒

盡管2019年中國車市整體銷量再度下滑，但豪華品牌卻逆勢上漲。當然，一些奢侈品牌采取了大幅降價這種可恥的xml方式，但最終的結(jié)果還是比較不錯的，至少換來了銷量的提升。但是，有一個品牌，雖然跌幅很大，甚至達到了30萬元，但銷量卻大幅下滑。可謂是喪妻喪兵。這是捷豹路虎。

捷豹路虎公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球市場銷量為5577萬輛，同比下降577萬.9%，主要受中國車市疲軟以及對汽車需求下降的影響。歐洲的柴油車。在中國市場，捷豹路虎2019 年的年銷量下降了13.5%，盡管其12 月的月銷量增長了26.3%，連續(xù)第六個月實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

作為一個二線豪華品牌，捷豹路虎其實也有不少的煩惱。被福特拋棄后，幾經(jīng)周折，印度的塔塔接手。進入中國市場后，由于一些土豪劣紳的追捧，銷量開始迅速攀升。中國市場也成為捷豹路虎增長最快的市場。但隨著消費者認知度的提高，以及捷豹路虎質(zhì)量問題的井噴，2018年捷豹路虎在華銷量大幅下滑，財務(wù)損失高達36億英鎊（約合人民幣324億元）。

銷量連續(xù)兩年大幅下滑，利潤嚴重虧損。連續(xù)的大幅降價，導(dǎo)致捷豹路虎的品牌實力幾近流失。頻發(fā)的質(zhì)量問題，將捷豹路虎推向了深淵。目前，捷豹路虎已經(jīng)逐漸被二線豪華品牌邊緣化。不少消費者也質(zhì)疑捷豹路虎除了降價還剩下什么。但今年，捷豹路虎高管高調(diào)宣布，捷豹路虎不會參與在華價格戰(zhàn)。捷豹路虎降價無優(yōu)勢

老虎的競爭力如何？

頻發(fā)的質(zhì)量問題讓消費者對路虎津津樂道。即便進口路虎攬勝極光（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）因變速箱嚴重故障將登陸315晚會，央視質(zhì)疑路虎，為何會擋路！與此同時，路虎攬勝運動版（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）。 P400e插電式混合動力電動車時常出現(xiàn)剎車失靈、動力不足等問題，不少車主都在拉著它遠離路虎，珍惜生命維權(quán)的旗幟。

此前，據(jù)路虎車主宋先生介紹，新買路虎5個月后出現(xiàn)方向鎖，車上所有軟件都失靈，差點釀成大禍。 S店表示這不是什么大問題，只負責維修，不能退車。 S店不能保證完全修復(fù)。

另一位路虎車主王先生說，他花60萬元買了一輛路虎，40天后發(fā)現(xiàn)有5輛新車剎車失靈，而且方向不能移動。連男主都嚇哭了。廠家給出的評估結(jié)果是半軸和前差速器磨損，建議更換左前半軸和前差速器。

即使在今天

搜索引擎搜索關(guān)鍵詞“路虎”，結(jié)果大多是質(zhì)量問題和維權(quán)字樣。路虎品牌在中國已經(jīng)發(fā)展了十多年。沒有形成良好的口碑，反而積累了這么壞的名聲。路虎的質(zhì)量問題主要集中在變速箱漏油、變速箱無法換檔、發(fā)動機異響、發(fā)動機冷卻系統(tǒng)故障、轉(zhuǎn)向抱死、剎車失靈等問題。不難發(fā)現(xiàn)，路虎出現(xiàn)的并不是“小問題”，而是嚴重的質(zhì)量問題。而且隨著質(zhì)量問題的劇增，即使降價不少，又有多少人能買得起？

寫在最后

頻繁且嚴重的質(zhì)量問題讓捷豹路虎在國內(nèi)消費者中失寵，甚至被消費者唾棄。即使價格大幅下跌，也無法溫暖消費者的心。 2018年和2019年路虎在中國市場銷量的嚴重下滑就是一個很好的證明。未來捷豹路虎會遇到法國奢侈品牌嗎？ DS是否處于同樣的困境，還有待觀察。

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