2023年將引入ID. Aero 一汽-大眾持續發力電動化、高端化、數智化轉型

2023-01-16 17:31:18 作者:zengcongzhi

    【太平洋汽車 行業頻道】2022年,面對疫情反復、供應鏈短缺、高溫限電、自然災害等重重困難,一汽-大眾積極發揮行業領軍企業的責任與擔當,依靠31年積聚的體系能力,快速恢復生產經營、穩健發展,全品牌累計終端銷售新車1,823,577輛(含奧迪進口車),展現出強勁的韌性和實力。

  在全體系共同努力下,一汽-大眾在2022年10月份實現了累計產量2500萬輛的突破,僅用2年零7個月即完成2000萬輛-2500萬輛的新高,成為2020年以來國內唯一一家產銷超500萬輛的乘用車企業。其中大眾品牌累計銷量1,041,077輛,以5.3%的同比增長引領合資市場發展。

  作為銷量基盤,2022年一汽-大眾大眾品牌SUV家族累計銷售252,462輛,其中探岳家族111,137輛,探歌90,433輛,探影21,513輛,攬境25,582輛,攬巡3,797輛。2022年4月份,一汽-大眾大眾品牌SUV家族僅用45個月便達成了百萬銷量,其速度超越了目前所有中外合資車企,且是最快達成百萬銷量目標的合資SUV家族。

  電動車型的銷量也取得明顯突破,一汽-大眾ID. CROZZ家族累計銷售72,229輛,其中ID.4 CROZZ 46,261輛,ID.6 CROZZ 25,968輛。11月初,ID. CROZZ家族上市僅20個月即收獲了10萬+用戶,比新勢力首個10萬銷量少用2年時間,成為首家新能源銷量達成這一里程碑的合資品牌。

  轎車方面,2022年一汽-大眾大眾品牌轎車家族累計銷售716,386輛。B級轎車邁騰累計銷量突破200萬輛,一汽-大眾推出了被眾多媒體評價為“改款勝換代”的邁騰200萬輛紀念版車型;今年6月上市的全新寶來、全新速騰兩款車型的用戶基盤分別突破350萬,“雙車”累計銷量突破700萬輛。

  2023年,中國進入經濟恢復的后疫情時代,消費信心將隨之提升。一汽-大眾將在新的一年“篤行”致遠,繼續堅持“以用戶為中心”和全體系數智化轉型升級,在股東雙方的戰略指引下,加速實現高效益轉型增長,為廣大消費者提供更優質的產品與服務。

  一汽-大眾大眾品牌也將在2023年緊抓政策利導、市場需求等發展機遇,持續聚焦“以用戶為中心”,推出探歌PA、ID. Aero兩款新產品,并圍繞電動化創新轉型、高端向上突破、數智化轉型三大維度深化品牌運營。

   

  ID. Aero是基于模塊化電驅動平臺(MEB)打造的大眾首款純電三廂轎車,采用全新設計語言,擁有 B 級車的身材、 C 級車的空間,全系升級輔助駕駛功能,同時搭載了全新升級的智能座艙,將帶給用戶全維貼心便捷體驗。ID. Aero的推出將進一步豐富產品矩陣,并使一汽-大眾純電家族擴展到中高端量產車領域。

   

  隨著ID. Aero的引入,一汽-大眾將加速推動電動化創新轉型,建立新品牌,進一步強化ID. CROZZ家族與燃油車、新勢力等的品牌區隔;打造新體驗,全鏈路用戶深度運營,進一步實現ID. 全旅程的體驗提升,ID. 權益生態的進一步拓展,并建立合資能源服務標桿。

   

  而在品牌層面,一汽-大眾將通過多種舉措,著力推進品牌的高端化向上突破。通過塑造高端用戶形象、打造高端俱樂部、設計全流程的高端專屬體驗等,全面提升用戶的品牌體驗; 通過提煉產品標簽,以及塑造輕奢、親子、戶外等場景,實現品牌向上;通過圈層裂變傳播,深挖基盤用戶,以及強化運營等,進一步提振品牌和產品口碑。

   

  最后,面向2023年,一汽-大眾也將持續深化數智化轉型,實現全鏈提效的目標。在用戶層面,進一步精細化洞察識別;內容層面,實現標簽化管理迭代;媒體層面,科學化組合應用;并將建立全鏈路營銷診斷指標體系,實現營銷效果閉環評價。

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