原創  “橫行”北亞車市 福美來閃耀中級車市場

　　中級意識領先

　　雖然說福美來并不是最早出現的中級車，但它卻在國內第一次提出的中級車的概念。海南馬自達在推出福美來的同時，就曾明確地將其定在了中級這個檔次上，認為中級車既不同于經濟型車的代步功用，也不同于高檔車的象征性功用，它應該是為特定的社會中間階層服務，代表一種全新的消費觀念，追求時尚與個性是該車型消費者的共同特征。

　　因此在產品設計上，福美來本著高性價比的原則，在外觀、內飾、功能配備等方面都竭力體現目標消費群體的共同特質，賦予整車含蓄、內斂的內涵，更圍繞“和諧新生活”的產品理念將車與生活緊密結合，讓人體驗有車的快樂，讓車幫助人找尋生活的真諦。這些理念的灌輸完全可以從海馬在去年全國各地舉辦的車友聯誼活動中體現。

　　而海馬所倡導的汽車的中級意識或者說中級理念，也是與消費者的消費觀念的轉變同步更新的。隨著人們生活水平的提高，汽車的代步功用越來越淡化，人們開始追求車生活的快樂，這不僅導致轎車市場的蓬勃發展，也是除轎車以外MPV、SUV等車型逐步流行的根源之一。

　　從去年亞市銷量的排行我們也可以看出，福美來作為新一代中級轎車是唯一一個位列十強的產品，同時在暢銷的十大車型中，福美來的價格也是最高的一款。這說明人們已經不在單純追求汽車的廉價，更加看重汽車的品質與內涵，而這恰好也是海馬在去年打造福美來品牌的主攻方向。

　　福美來能夠位列亞市銷量前十名，有偶然因素也有必然的因素，歸根結底還是福美來優秀的產品本身和海馬正確的市場策略所決定的。今年年初，車市的新動向已經表露無疑，全面提高產品的性價比，而據記者了解到的情況，福美來今年在產品升級方面也將有大的舉措，同時隨著其三期擴建的工程的竣工，無論產品還是產能福美來都能夠滿足市場的旺盛需求。