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精品小車晶銳覬覦“三劍客”寶座

2009-09-01 14:24:14 來源: PCauto 作者:wangrui
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  隨著油價的高漲,節能省油逐漸成為人們選擇車型的首要指標,出色的燃油經濟性也讓小型車備受寵愛。但隨之而來的是,小車市場貨源緊張、消費者“一車難求”、持續等待的尷尬局面。
   
  日前,為了給消費者提供更加豐富的選擇,上海大眾斯柯達推出了三款晶銳手自一體車型。據了解,晶銳上市后的銷量一直不錯,但5款車型中僅有2款自動擋車型讓晶銳無形中失去了向更好成績攀升的動力,正是看到了銷量上可以繼續上漲的潛力,上海大眾斯柯達及時出新。
   
  有業內人士認為,A0級小車市場競爭日趨激烈,三款手自一體車型的及時上市為晶銳直擊高端A0級車市“三劍客”寶座提供了重要契機。
   
三款新車及時助陣
   
  6月22日,上海大眾斯柯達品牌新推出3款搭載頂級Tiptronic 6擋手自一體變速器的晶銳車型,三款車型的售價為:晶銳1 .4L手自一體晶致版9.39萬元,1.4L手自一體晶靈版10.49萬元,1.6L手自一體晶靈版10.99萬元。隨著三款不同排量和配置的晶銳手自一體車型的上市,斯柯達晶銳的產品系列進一步豐富和完善,全系車型增加至8款。
   
  “6月底三款晶銳手自一體車型上市后,店里的銷售有了很大的提升,”日前,上海大眾斯柯達頁川斯達店關愛總監杜向陽在接受記者采訪時表示,隨著三款不同排量和配置的晶銳手自一體車型的上市,晶銳的產品系列得到進一步的豐富,銷量也自然看漲。
   
  有業內人士認為,作為目前市場上最受消費者關注的高端A0級小車,晶銳三款手自一體車型的上市無疑充分滿足了消費者對A0級小車手自一體車型不同配置的多樣化需求。  
   
  據悉,2008年末,當上海大眾斯柯達晶銳高調亮相時,雖然是一款A0級小車,但對于斯柯達品牌來說意義非同一般。隨著晶銳的入市,A0級市場呈現出多元化的競爭格局,上海大眾斯柯達也在多個場合表示,希望晶銳和POLO、新飛度成為A0級市場的“三劍客”。
   
  作為一款在國外備受好評的車型,晶銳使用了大眾最新的小型車平臺,在接受記者采訪時,上海大眾銷售與市場執行經理張海亮表示,晶銳的上市意味著上海大眾的雙品牌戰略取得成功。上海大眾并不認為晶銳和POLO是一種“競爭”關系,兩款車型是對不同市場的“填充”。POLO強調時尚,晶銳務實理性;POLO看起來動感,晶銳更顯硬派。
   
  “面對市場需求豐富、發展成熟的AO級車市,上海大眾的目的在于深入了解市場的差異化需求,針對性地推出合適的產品,這將為消費者提供更多更好的選擇,這也是兩款產品共同推出市場創造出的一個共贏局面。”張海亮對記者如是說。
   
晶銳直擊“三劍客”寶座
  
  據了解,斯柯達晶銳定位高端精品小型車,在這一細分市場上,除了廣汽本田新飛度、上海大眾POLO之外還有其他實力產品。但從馬自達2廣汽豐田雅力士等產品的市場表現不佳來看,這無疑是最具挑戰性的細分市場。
   
  “打造高端小車既要體現出性價比,還要有技術含量,這兩個方面都是上海大眾的強項,從POLO的成功就可以看出上海大眾的功力,作為上海大眾旗下另一品牌斯柯達的精品小車,大眾最新技術I.R.F.P全區式高效發動機和頂級Tiptronic 6擋手自一體變速箱組成的“黃金組合”令晶銳擁有強勁持續的動力輸出與卓越的操控性能,這是不少消費者認定晶銳的理由所在。”張海亮在接受專訪時表示。
   
  由于具有布拉格廣場的古典美感和十年的成長歷程、擁有歐洲古典風格同時具有時尚感的外觀、發動機也主打A0級車市1.4L和1.6L兩大主力排量、有Tiptronic 6擋手自一體式變速箱和 5擋手動變速箱兩種配備,晶銳這款外型靚麗的小車一推出就吸引了眾多消費者的目光。
   
  有數據顯示,晶銳銷售的第一個月就實現銷量1287輛,此后兩個月環比增幅均超過25%,市場攀升勢頭十分迅猛。晶銳繼2月份以1615輛的銷量躋身A0級高端市場前四強后,3月份實現銷量2049輛,環比增幅達26.9%,這是晶銳環比增幅連續兩個月超過25%,直追其最大的競爭對手新飛度。4月份斯柯達晶銳零售量有所下滑,但仍達1654輛,5月份和6月份,晶銳的銷量分別為2160輛和2507輛,再次創造了銷售的記錄。
   
  但通過觀察不難發現,晶銳中的自動擋車型只有兩款,分別是1.4L晶享版和1.6L晶享版,售價分別為,11.29萬元和11.79萬元。雖然專業人士都明白高配車型的價格是基于Tiptronic的技術與成本問題,但消費者是否了解并會為此買單呢?
   
  有業內人士表示,晶銳三款手自一體車型的上市無疑充分滿足了消費者對A0級小車手自一體車型不同配置的多樣化需求,提升了對市場的吸引力,進一步奠定了晶銳直擊高端A0級“三劍客”寶座的砝碼。

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