寶馬在中國啟動(dòng)“BMW之悅”品牌戰(zhàn)略宣傳啟

　　寶馬中國宣布于4月份開始在中國啟動(dòng)以“BMW之悅”為核心主題的品牌戰(zhàn)略宣傳活動(dòng)，涉及到市場銷售、公關(guān)、售后等業(yè)務(wù)內(nèi)容。這是寶馬集團(tuán)首次在中國市場開展全方位的品牌活動(dòng)。

　　這次“BMW之悅”品牌活動(dòng)是寶馬全球統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的一部分。去年下半年開始，寶馬在德國率先推出“JOY is BMW”的品牌廣告并大獲成功，北美市場于2010年冬奧會期間推出這一主題的廣告。現(xiàn)在，中國作為全球最重要的市場之一緊隨其后。
 
　　在中國的宣傳中將突出“BMW之悅”這一主題，但家喻戶曉的“純粹駕駛樂趣”的廣告語不會被取代。“BMW之悅”延伸了“純粹駕駛樂趣”的內(nèi)涵，而且更加全面地反映了品牌與消費(fèi)者之間更深層的情感聯(lián)系。
 
　　“‘BMW之悅’涵蓋了駕駛樂趣之悅，成就夢想之悅，責(zé)任和分享之悅多個(gè)層次的情感。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂趣的汽車產(chǎn)品和技術(shù)，而且代表著創(chuàng)新和積極進(jìn)取的樂觀精神，以及關(guān)心社會和關(guān)注未來的公益心與責(zé)任心。”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士說。

　　“BMW之悅”的電視廣告將保持與全球的統(tǒng)一形象，突出寶馬汽車以美學(xué)設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展的高效解決方案帶給人們發(fā)自內(nèi)心的喜悅。而平面廣告的創(chuàng)意則更加強(qiáng)調(diào)中國元素，呼應(yīng)中國文化中對“悅”的理解。為了獲得清晰的“BMW之悅”的形象，寶馬中國專門注冊了書法字體的“悅”字，作為統(tǒng)一使用的形象標(biāo)識。這些舉措體現(xiàn)了寶馬在戰(zhàn)略層面對中國市場的重視越來越高。
 
　　作為創(chuàng)新精神的引領(lǐng)者，寶馬此次品牌宣傳活動(dòng)以中華文明為靈感，用全新的方式將全球統(tǒng)一形象和中國元素完美融合，給受眾帶來煥然一新的感覺。
 
　　“JOY”是寶馬品牌長期以來的核心訴求，“BMW之悅”是“JOY”的豐富內(nèi)涵在中國社會和文化背景下的提煉。此次品牌戰(zhàn)略宣傳是寶馬首次把品牌核心推到前臺和消費(fèi)者直接進(jìn)行更為情感化溝通。這一舉措符合現(xiàn)實(shí)中寶馬客戶群的真實(shí)情況，并將有力擴(kuò)展客戶范圍。
 
　　寶馬將在未來以各種豐富和創(chuàng)新的形式來詮釋“BMW之悅”這一品牌戰(zhàn)略的精髓。作為今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，所有寶馬集團(tuán)在中國的活動(dòng)都將圍繞“BMW之悅”為主題開展和進(jìn)行。