車型升級換湯不換藥 以升級的名義停產

2006-11-02 08:55:52 來源: 作者:扈鵬

廣州本田City

  按照國際慣例,車型一般在4-5年或6-7年進行垂直換代,即新車型取代上一代車型面世,上一代車型停產退市。但是,在國內,國際慣例往往會發生變化。首先是熱銷的車型廠家不愿意垂直換代,而是將新一代車型換個名字,抬高價格,給舊車型留出足夠的生存空間。
 
  不過,也不是所有的廠家都能如意。有些新車型得不到消費者的寵愛,廠家為了不放棄這個市場,只得改頭換面、換名字,以新車型替換老車型,重新攻占市場。

  這樣的車型正越來越多。思迪取代了三廂飛度帕薩特領馭取代了帕薩特桑塔納3000取代了桑塔納2000,POLO勁情、勁取取代了POLO兩廂和三廂,新天籟取代了老天籟

  值得注意的是,由于有些車型基本上是看得見的全換了,看不見的都沒換,因此許多配件與原來的車型都可以通用。這也難怪,本來就是誕生在同一個平臺上的嘛。

  不過,這也為消費者消除了以后售后維修困難的疑慮,只是如果借此卻上漲了車價,或者把好的零部件進行了更換,那肯定又要面臨消費者唾棄的遭遇了。

  三廂飛度:外形失敗提前退休

  與兩廂相比,三廂飛度的境遇真是一個天上一個地下。

  乘聯會統計顯示,去年兩廂飛度共銷售了6.62萬輛,而三廂飛度僅銷售了2.3萬輛,月銷量不足2000輛,有時甚至只有五六百輛的局面一直維持到思迪上市也沒有改變,成為廣州本田銷售最差的一款車型。

  2000輛的月銷量對于別的廠家來說或許不算什么,但對于只有三個車型的廣州本田來說,這嚴重影響了其業績,與其全線暢銷的情形極不相稱。

  兩廂飛度是款很漂亮的車,但是廣州本田沒有想到,為適應中國市場而推出的三廂飛度卻落得個不倫不類的名聲。說實話,國人對汽車的三廂情結的確存在,但正在受到兩廂車的沖擊。特別是對于年輕時尚的買車族來說,外觀協調比三廂造型更為重要,而三廂飛度其外觀就受到廣大車迷的非議。

  廣州本田將思迪作為其繼雅閣奧德賽、飛度之后的第四個產品品牌。想象一下,如果三廂飛度的銷售火爆的話,廣州本田絕不會讓思迪替代三廂飛度。據了解,思迪是本田飛度的東南亞版本,拿入廣本進行了升級和改款,特別是針對三廂飛度不協調的問題,對東南亞版本的飛度發動機艙和后尾廂的整體協調問題進行了改造。

  POLO:本土化很重要

  2002年4月,上海大眾的POLO轎車正式上市,旋即掀起了2002年中國家庭轎車消費的熱潮。POLO轎車的上市推廣還入選2002年中國十大公關事件。動感、時尚的外形,鮮艷的色彩確實為POLO贏得了市場。上市當年僅九個月的時間,POLO的銷量達到了3萬輛,處于供不應求的狀況。

  不過,市場風向說變就變,大眾還在“遺憾”因產能跟不上而錯失市場時,2003年8月,上海大眾POLO開始產大于銷,并出現庫存。2003年11月,上海大眾開始降價促銷,POLO三廂降價1.71萬元,兩廂POLO也降了7100元。

  2004年,POLO全年銷售36754輛,僅完成上海大眾年初排產目標8.4萬輛的40%。難怪2004年年中時,大眾汽車集團董事長畢睿德甚至說“在華投產POLO是個錯誤”,他認為“中國市場想要的是一部簡單的大型車,而POLO是一部復雜的小型車”。

  2005年,雖然經歷了又一輪的降價,但是POLO的銷量卻也仍然降至2.5萬輛。

  據分析,由于隨后競爭對手紛紛跟進,推出各種各樣的時尚小車,POLO的時尚優勢不再突出,而其一開始的定價過高也削弱了其性能較好的優勢。

  這樣的情況下,上海大眾于今年推出了POLO勁情、勁取,替換原來的兩廂和三廂POLO。這一次,上海大眾吸取了之前的經驗,不再是引進原汁原味的車型,而是與全球同步推出的同時也進行本土化的升級,如加長車身、增加豪華配置等。如今,7000多輛的月銷量也算為上海大眾重新奪回了經濟型轎車市場。

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