2.0L轎車謀求突圍 高聲叫賣“經濟性”

圖為：東風雪鐵龍凱旋MG>

　　前有堵截后有追兵

　　日前，東風雪鐵龍凱旋推出了最低16.38萬的精英型殺入市場，上海大眾帕薩特從11月起價格降至最低16.98萬。我們同時了解到，2.0雅閣、蒙迪歐此前價格已降至至15至17萬元左右。
 
　　一時間，幾乎所有的2.0主流中高級車都在通過降低價格、突出節油性、提升性價比等方式，大打“經濟性”文章。擺出一幅要和軒逸、福克斯、速騰、307等中級車直接展開PK的架勢。

　　“經濟性”成為風向標

　　2.0轎車開始以“經濟性”為風向標，首先從價格PK開始。

　　從今年下半年開始，在凱美瑞、帕薩特領馭、凱旋等車型的沖擊下，中高級轎車價格整體走低了2至3萬元，隨著整體價格重心的下移，以帕薩特、雅閣、蒙迪歐、凱旋、M6為代表的2.0L主流轎車，從下半年起市場主力價格降到了16萬左右，而上市不過半年的雪佛蘭景程2.0自動擋的價格已跌至15.19萬。從10月份開始，速騰、標致307等高端A級車，其2.0排量自動擋車型也開始有了1到2萬的優惠幅度。

　　除了外觀、配置、安全性，2.0轎車也首次把油耗經濟性作為一個新的賣點推出。東風日產軒逸從10月起，利用其央視節油大賽獲得冠軍的契機，大力宣傳其節油賣點，以百公里7.8升油耗挑戰同級別車型。重慶東風日產風神專營店的一位負責人向我們表示，這是同級別車型中首次開打“節油牌”。

　　此外，保養和配件價格也被拿來做文章。東風雪鐵龍日前向媒體公布的一份資料顯示：“在保養費用方面，以十萬公里為基數，凱美瑞和M6的保養總費用分別達到了11811元和11216元，帕薩特是5048元，雅閣是5764元，凱旋4319元，其中包括保養周期、工時和材料費等。在常用備件的價格上，凱美瑞、M6的備件定價水平較高，凱旋、帕薩特領馭、雅閣基本處于同一水平，其中凱旋與帕薩特最為接近，處于較低水平”。雖是一家之言欠缺廣泛的說服力，但足以表明，“使用經濟性”的概念，已全面滲入2.0轎車的競爭中。

　　為何低下高貴的頭

　　業內人士分析，2.0轎車肯放下高貴的姿態，用“經濟性”作為新的賣點，出于兩個方面原因。

　　其一是相對較高的利潤，誘使著越來越多的主流品牌殺入2.0中高級車這一細分市場，產品本身的影響越來越平淡，必須通過降價和降低使用成本來吸引消費者。目前2.0L轎車已經成為車市爭奪的焦點。上至30多萬的寶馬3系、奧迪A4，下至12萬的華晨駿捷、東方之子，中間還橫亙著蒙迪歐、雅閣、凱旋、速騰、軒逸、福克斯、標致307等諸多車型。粗略算下來，主流品牌的車型不下十五六種。市場人士分析認為，2.0排量已成為市場品種最為豐富，競爭最為膠著的細分市場。

　　其二，“經濟性”賣點的提出，與購買人群開始傾向私家車用戶有關。目前2.0排量轎車的市場重心逐步穩定在12到17萬左右，比去年2.0車型16到20萬的價格區間整整下滑了三四萬。價格下降，吸引了越來越多的私家車用戶選擇2.0產品，加上諸多高端A級車扎堆推出2.0排量，本身也是主打私家車市場，更加劇了私家車用戶對這一細分市場的期待。我們從幾家品牌經銷商處了解到，在16萬左右的主流2.0排量轎車中，私家車主已超過七成。