通用也走“無間道” 讓汽車廣告走入電影大

　汽車動態提醒您：請點擊瀏覽更多通用汽車的新聞！ 　　把名牌商品安插在電視節目或電影里，令觀眾在觀看節目時不自覺地接受廣告信息，達到意想不到的效果，這就是產品安插——一種市場前景光明的技術。

　　廠商可以借此巧妙宣揚產品，電影制作公司則可以獲得充足的資金和物品贊助。美國好萊塢的制片人在玩這種技術方面可以說是爐火純青。去年，由斯皮爾伯格導演，湯姆·克魯斯出演的科幻電影《少數派報告》就創造了一個品牌世界——其中的１５個品牌為該片１６億美元的預算提供了１／４的資金。

　　隨著中國汽車市場的蓬勃發展，汽車廠商正在將視線聚焦到國內上映的電影大片中，以求得到品牌宣傳的良機。通用汽車是這方面的先行者。

　　上周，香港影壇年度大作《無間道》系列最后一幕，《無間道Ⅲ：終極無間》在全國上映。影片中，三位主角的座駕都是通用汽車公司旗下的ＳＡＡＢ品牌。ＳＡＡＢ起源于瑞典飛機公司，２０００年歸于通用汽車，是全球著名的豪華轎車品牌，但風格特立獨行，不過分張揚，不追求奢華，國外有媒體戲稱ＳＡＡＢ車主為拒絕主流的后現代精英。

　　為了最大限度推廣其產品形象，通用在三款車的選擇上煞費苦心，最后確定了ＳＡＡＢ９－５旅行車、ＳＡＡＢ９－５轎車與ＳＡＡＢ９－３敞篷車。三款不同的個性座駕配合片中三個性格迥異的人物，人車合一共闖終極無間。

　　劉德華在《無間道》飾演的劉建明，兼顧著對生活品質和專業工作的同等精益需求，通用為他配備的是ＳＡＡＢ９－５旅行車作為出行座駕。這款廂式車有滿足多種用途的后車廂和車頂行李架，實用但個性突出。

　　為陳道明飾演的沈澄所選擇的ＳＡＡＢ９－５，是ＳＡＡＢ９家族的主流車型，后現代主義風格刻劃出的完美外形，簡約到了極至，也陽剛到了極至，與沈澄硬朗精悍的氣勢天作而合。

　　作為影片中惟一的女主角，陳慧琳飾演的李心兒獨自享受領先時尚的ＳＡＡＢ９－３ 敞篷車。這款車是ＳＡＡＢ汽車公司全新打造的“個性跑車”，據說每一款ＳＡＡＢ９－３均針對特定的用戶需求而設計，真正讓駕駛者掌握一切，這就是ＳＡＡＢ９－３的魅力所在。

　　國內這方面玩得比較漂亮的導演是馮小剛。一部《大腕兒的葬禮》，將廣告贊助說得淋漓盡致。今年他的賀歲片《手機》又將目光對準手機短信這一巨大商機，獲得“大款廠商“的青睞與巨額資金投入。贊助商中有中國移動、摩托羅拉、寶馬汽車和美通無限等。據消息靈通人士透露，僅中國移動一家就掏了６００萬元以上。

　　寶馬是惟一的汽車贊助商，投入數字不詳，不過毫無疑問的是不會比中國移動遜色多少，自然片中少不了寶馬某款汽車風馳電掣招搖過市的鏡頭。

　　相信會有越來越多的汽車廠商加入到電影廣告贊助行列。不過他們必須小心，影片中的廣告安插必須巧妙和適度，如果電影中廣告色彩看來過濃，讓人感覺花七八十塊買的電影票卻看了２小時的廣告，恐怕是過猶不及，反而讓人心生反感。比如最近國內上映的美國大片《偷天換日》，就像是寶馬的ＭＩＮＩ ＣＯＯＰＥＲ的產品說明片，其中不乏為了宣傳而故意制造的噱頭，問題是有哪個賊笨得會駕駛三輛惹眼的寶馬小車去搬運一輛吉普就能裝下的黃金？

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　　“００７”

　　最能招錢的電影財神

　　詹姆斯·邦德的００７是最受歡迎的的電影系列。主角邦德總是滿身名牌，也是產品安插的先驅之一。以去年拍攝的第２０部００７為例，因為前所未有的廣告贊助而被載入史冊。

　　在這部《擇日再死》中，安插了從芬蘭伏特加酒到“七喜”等品牌和Ｎｏｒｅｌｃｏ電剃須刀等２０種產品。大多數產品安插是以物物交換的方式。比如，福特汽車為邦德提供了阿斯頓·馬丁車，為片中的壞蛋提供了美洲豹跑車，為金克斯提供了雷鳥車。與此同時，福特汽車公司則換來了大量展示其汽車畫面的時間。制片人維爾森說：“我們在拍電影，不是廣告，只是與此同時做點買賣。我們得到的比他們給我的錢要多得多。”

　　００７的贊助商在廣告上花費了１．２億美元，再加上上百萬已經投入電影拍攝的美元，也許這部《擇日再死》應該改叫“擇日再買”。 （北京現代商報）