斯柯達(dá)完成戰(zhàn)略布局 昊銳補(bǔ)大眾B級(jí)短板

　　8月18日，斯柯達(dá)品牌的第三款戰(zhàn)略車型——昊銳在中國(guó)正式上市，上海大眾稱，至此，斯柯達(dá)品牌已經(jīng)完成了戰(zhàn)略布局。當(dāng)天，上海大眾董事長(zhǎng)胡茂元進(jìn)一步宣稱，斯柯達(dá)是大眾全球最具成長(zhǎng)性的最好的品牌，它將成為未來(lái)全球的新典范，是上海大眾未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

昊銳

　　除昊銳外，斯柯達(dá)品牌還有晶銳及明銳已在中國(guó)上市。上海大眾銷售與市場(chǎng)執(zhí)行經(jīng)理張海亮表示，昊銳作為三個(gè)戰(zhàn)略車型中最高端的一款車型，承擔(dān)著提升斯柯達(dá)整個(gè)品牌定位的重任，“這是一款源于歐洲，高于歐洲的B級(jí)車。”

　　2008年大眾雖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上突破100萬(wàn)輛銷量大關(guān)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最核心的大眾消費(fèi)市場(chǎng)上，老車型捷達(dá)和桑塔納銷量分別占據(jù)了一汽-大眾和上海大眾總銷量的40.55%和41.4%。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，大眾在中國(guó)市場(chǎng)上新車型相對(duì)匱乏、競(jìng)爭(zhēng)力不足是大眾實(shí)現(xiàn)“2018”規(guī)劃的最大阻礙。“2018”戰(zhàn)略，是大眾中國(guó)發(fā)布，旨在盡早實(shí)現(xiàn)在華銷量翻番的計(jì)劃，也是2018年大眾全球超越豐田、以1000萬(wàn)輛產(chǎn)銷規(guī)模奪取“世界第一”的計(jì)劃。

　　在B級(jí)車上，大眾擁有偏向公務(wù)性的帕薩特和運(yùn)動(dòng)性的邁騰，各自的市場(chǎng)都有其窄眾的一面，而日系車早兩年就已開(kāi)始了同一品牌推出不同定位車型的策略，在這一市場(chǎng)占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2008年廣本雅閣銷量為170324輛，廣豐凱美瑞為152838輛。而帕薩特同期銷量不到11萬(wàn)輛，邁騰僅為5.3萬(wàn)輛。昊銳定位介于帕薩特和邁騰之間，是大眾B級(jí)車的新成員, 有望直接與目前市場(chǎng)上眾多主流的日系B級(jí)車展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　張海亮透露，昊銳從7月16日起預(yù)售,意向客戶已經(jīng)超萬(wàn),定金客戶已完全能覆蓋前兩個(gè)月銷售。而據(jù)上海大眾斯柯達(dá)品牌事業(yè)部執(zhí)行副總監(jiān)付強(qiáng)此前透露，2009年上海大眾斯柯達(dá)全年銷量目標(biāo)為10萬(wàn)輛,將實(shí)現(xiàn)甚至超過(guò)2%的市場(chǎng)占有率,躋身中國(guó)車市前十五名,全國(guó)的銷售網(wǎng)點(diǎn)也要從去年的202個(gè)擴(kuò)充到230家。

　　即便如此，斯柯達(dá)的成功路上仍有不小的阻力。首先后續(xù)產(chǎn)品問(wèn)題，斯柯達(dá)只有推出更多的變形車型,才能更好覆蓋整個(gè)消費(fèi)面。對(duì)此，張海亮透露，上海大眾已經(jīng)在研究后續(xù)車型的問(wèn)題，一種很可能的方式，是與德國(guó)大眾聯(lián)合開(kāi)發(fā),取長(zhǎng)補(bǔ)短。

　　而對(duì)于明銳目前供不應(yīng)求的產(chǎn)能緊缺問(wèn)題，有斯柯達(dá)內(nèi)部人士認(rèn)為：明銳目前實(shí)際上已經(jīng)具備了月銷一萬(wàn)輛以上的潛力，其懸念在于其產(chǎn)能能否得到優(yōu)先滿足。張海亮回應(yīng)，目前雖然沒(méi)有擴(kuò)產(chǎn)的打算，但將通過(guò)有計(jì)劃地進(jìn)行停產(chǎn)改造,優(yōu)化改造,合理安排,把上海大眾上海三個(gè)工廠和南京一個(gè)工廠的產(chǎn)能用足。