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精神領袖
中國女排與東南菱紳
媒體曝光指數★★★
與代言品牌吻合指數★★★
品牌價值提升指數★★★★
銷售促進指數★★
能量指數：★★★☆
中國女排奪得雅典奧運金牌四個月之后的2004年12月26日，在上海，東南汽車與中國女排簽下為期四年的品牌代言協議。菱紳MPV“金牌品質”的品牌概念應運而生。
與其他汽車企業根據產品找代言人不同，東南汽車根據中國女排的特點為菱紳重新做了形象包裝，整合出“金牌MPV”的概念。東南汽車將女排的金牌品質引申到菱紳這款車上，暗示著菱紳的冠軍品質；同時，一輛菱紳恰好能夠容納女排的主教練和場上隊員，這也算是雙方的一個契合點吧。
點評《廣告法》不允許廣告中出現類似“冠軍”、“第一”之類的字眼，但東南菱紳巧妙地借用中國女排的奧運金牌打了擦邊球，從傳播的角度看是高明的手法。但中國女排由于集訓和比賽任務重，不可能過多地集體
參與菱紳的品牌推廣活動，這對菱紳的整合營銷有消極影響。
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