上半年自主合資雙開花北京汽車進擊3.0時代

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

7月29日,北京汽車總裁陳宏良在賀蘭山挑戰(zhàn)之旅媒體溝通會上通報了北京汽車上半年的生產(chǎn)經(jīng)營情況。2019年上半年北京汽車在整體車市產(chǎn)銷嚴重下滑的大背景下,實現(xiàn)整車銷量71.48萬輛的逆市上揚。其中,自主品牌綜合銷量達到8.28萬輛,其中新能源達到5.4萬輛,同比增長263.6%。北京奔馳實現(xiàn)銷售28.2 萬輛,同比增長12%。北京現(xiàn)代上半年終端銷售實現(xiàn)35.0萬輛,同比增長3.6%,開啟新千萬時代。

就在不久前,《財富》剛剛發(fā)布了最新的世界500強企業(yè)榜單,北汽集團以726.7億美元的營業(yè)收入位列第129位,實現(xiàn)了連續(xù)7年上榜。而北京汽車的持續(xù)穩(wěn)定增長正是保障北汽集團能夠始終站在世界商業(yè)巨擘前列的基石。

高瞻遠矚提前布局合資自主共同發(fā)展

自2018年開始,中國車市首次出現(xiàn)負增長以來,市場持續(xù)低迷。中國汽車市場已經(jīng)從增量市場全面轉(zhuǎn)向存量市場,市場表現(xiàn)出了明顯的消費升級與馬太效應(yīng)現(xiàn)象,競爭愈加殘酷。北京汽車在2019年上半年仍能逆勢增長,實現(xiàn)自主、合資業(yè)績兩開花,除了消費升級以及優(yōu)勢資源帶來的合資品牌業(yè)績提升外,還有北京汽車在自主品牌“聚焦兩端,提升三力,奮力拼搏,以變求強”經(jīng)營方針的高瞻遠矚與提前布局。

北京汽車視自主為最初的夢想,為重如泰山的使命和誓將攻占的陣地,并將其看做主戰(zhàn)場。為振興自主品牌,北京汽車提出了“聚焦兩端,提升三力,奮力拼搏,以變求強”的經(jīng)營方針。

這里的兩端是指研發(fā)端和營銷端:在研發(fā)端,北京汽車緊密圍繞電動化與智能網(wǎng)聯(lián)化的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略,從而實現(xiàn)全面新能源化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。今年上半年,北京汽車自主品牌8.28萬輛的綜合銷量中,新能源汽車銷量占比相比去年同期增長30多個百分點,達到70%,并實現(xiàn)了263.6%的同比增長,電動化轉(zhuǎn)型獲得實質(zhì)性突破。同時,自主品牌的“產(chǎn)品混動化”轉(zhuǎn)型也在加速,汽油車+HEV、PHEV、EV的技術(shù)矩陣逐漸成型。

在產(chǎn)品的智能網(wǎng)聯(lián)化層面,隨著全新SUV車型智達按期投放市場,以AI智能前沿科技命名的智達、智道、智行一起構(gòu)成的“智多星”產(chǎn)品矩陣宣告布局完成,使得北京汽車在智能網(wǎng)聯(lián)方面產(chǎn)品實力得到大幅提升。

在營銷端,面對年輕的互聯(lián)網(wǎng)新生代主流客戶。北京汽車遵循這個全新消費群體發(fā)明的全新商業(yè)游戲與商業(yè)規(guī)則,洞見他們對汽車產(chǎn)品和汽車行業(yè)提出的新要求,資源前移,推出了一系列滿足當代年輕消費群體需求的新產(chǎn)品、新功能,充實終端市場力量,用心經(jīng)營客戶。

提升三力則是指產(chǎn)品力、營銷力和品牌力。北京汽車以品牌為引領(lǐng),將品牌理念和調(diào)性融入到前端的產(chǎn)品開發(fā)流程,及后端的營銷觸點中;圍繞“上新品、拼集客、強渠道、提信心”等措施,對主銷車型采取找準定位、進行政策包裝,精準營銷、系統(tǒng)開展營銷渠道優(yōu)化工作;隨著過渡Logo終端的有序切換,“智多星”產(chǎn)品矩陣落地,北京汽車全面進入了2.0AI時代,三力全面得到提升。北京汽車以積極應(yīng)對市場的變化,開啟年輕化發(fā)展的全新篇章,成為中國汽車市場的主力軍。

強化用戶體驗全面進擊3.0時代

不久前,北汽集團認購5%的戴姆勒股權(quán),使雙方資本層面的合作進入新階段。從而在產(chǎn)能、產(chǎn)品、股權(quán)、資本和技術(shù)層面進行更深度合作。以更大的開放擁抱機遇,以更好的合作謀求共贏,擴大開放合作領(lǐng)域,打造更緊密的利益共同體。此外,北京汽車與百度、滴滴、博世等企業(yè)的合作也將走向縱深。

如今,北京汽車新車型研發(fā)提速,新項目攻堅有條不紊,著重打造差異化的服務(wù)和體驗,將全部精力集中到對用戶需求的創(chuàng)造和滿足上,打造自主品牌核心競爭力。

未來,北京汽車將依然以年輕人消費需求為中心,深化在新能源化和智能化兩方面的發(fā)展優(yōu)勢,致力于打造有思想、有情感、有溫度、有魅力,能主動與乘客交流,識別乘客的需求并提供服務(wù)的智慧生物型未來之車。這是北京汽車對未來產(chǎn)品的勾勒,也是北京汽車對汽車工業(yè)3.0時代的定義。北京汽車將緊盯制造業(yè)的中國機會,開辟由大到強的中國路徑,擎起中國品牌的旗幟,肩負起中國汽車品牌走向世界的歷史使命,鑄就大國重器的輝煌。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）