汽車也潮奢？一汽馬自達刷新跨界玩法

　　【太平洋汽車網 行情頻道】

沒有人對“潮流”陌生，它誕生于街頭文化，融合了包含嘻哈、街舞、滑板等青年亞文化的元素，是特立獨行、追求本我的年輕人所選擇、用于張揚個性態度的時尚追求；

而奢侈品牌不再是小眾的選擇，它代表了高度的設計美學、品味和自我的象征；

隨著消費主義的逐漸發展，這兩者出現了越來越多的交集——在當今，只用其中一詞已不足以形容年輕人的消費習慣，而“潮奢”這一概念逐漸更能概括年輕一代的偏愛和選擇。

近日，中國潮奢汽車領軍品牌——一汽馬自達全新一代阿特茲和亞洲最大的精品生活方式平臺寺庫建立了全面戰略合作伙伴關系，創造了一場充滿狂歡的“潮奢嘉年華”；這一場青春大Show引來了無限矚目，為汽車品牌跨界合作、和潮奢文化建立了一座風向標。

這一場營銷盛宴，用一步步精準而有效的布局，讓一汽馬自達一舉奪目，成為定義潮奢生活的標桿，并在營銷界引起了一場極有影響力的震動。

Step1：聯合跨界，精準觸及潮奢人群

汽車x時尚，有關系嗎？是的，一汽馬自達和寺庫這次真“玩兒大了”！8月20號，一汽馬自達全新一代潮奢運動旗艦阿特茲在成都召開新車發布會，并宣布將寺庫建立全面戰略合作伙伴關系, 雙方將在數據打通、電商對接、線下聯動三個層面進行深度合作，為消費者提供全方位的“潮奢”產品體驗。

而有一本白皮書成為了這種潮奢文化的重要指南。8月22日，一汽馬自達和寺庫聯合發布了《潮奢生活白皮書》，這是一份基于寺庫平臺人群消費數據和一汽馬自達車主調研的權威報告——通過追溯潮流文化發展歷史、挖掘潮奢人群、尋找“潮奢”的內在動力、探索潮奢生活方式趨勢等，產出了這本精準描繪潮奢人群肖像的純干貨。

我們認識“潮”，也認識“奢”，而年輕人所追求的“潮奢”生活到底是什么？《潮奢生活白皮書》給我們解剖了這個新定義：原來“潮奢”二字所解讀的不止是簡單的消費習慣，而是年輕人們對生活和表達自我更積極、更自信的選擇。

n   “潮奢”是購買潮流風格的品牌，但追求更好的質量、更有品的設計、更有sense的品牌文化；

n   “潮奢”購置的潮奢產品覆蓋多個品類，包括但不僅限于服飾、運動產品、3C數碼產品還有汽車等；

n   “潮奢”不止是消費選擇，更是年輕人崇尚且持續追隨的潮奢精神：它是裝扮、生活品質，還是精致生活與特立獨行的自我表達。

還為了讓玩法更有趣，一汽馬自達和寺庫同時還推出了白皮書H5，以笑點密集的“潮奢新人類圖鑒”測試題與用戶互動；在打趣中往用戶心里“種草”，樹立起一汽馬自達全新一代阿特茲“潮奢”的產品形象。有趣的測試題、潮流的畫面甚至是“魔性”的BGM都讓人忍不住分享，年輕人用戶在找到自己的“潮奢標簽”之后又傳播給了更多人。用年輕人喜歡的內容來互動激起了更多用戶的廣泛參與和主動轉發，這一舉成功的為一汽馬自達官網引流實現了高效曝光轉化。

在這場“潮奢嘉年華”關鍵的第一階段，一汽馬自達無疑是成功的。白皮書的釋出，為一汽馬自達的潮奢地位帶來了更多權威性：只有了解了目標人群和分析了這種生活方式的關鍵元素，才能夠將品牌精神更精確地呈現在用戶面前?！?strong>潮奢生活白皮書》無疑體現了一汽馬自達對內容專業化的追求，和對自身市場潮奢定位的底氣和專業度。而“趣味版”的白皮書H5則是將這一報告以生動有趣的方式呈現給年輕用戶，用高度視覺化的的潮流測試與用戶互動并潛移默化中植入一汽馬自達和“潮奢”文化密不可分的關系。以不嚴肅的方式顯示極致的專業度——一汽馬自達這步棋下得穩而準，使得此次“潮奢嘉年華”在年輕人中廣泛傳播并引起騷動甚至因此成為一汽馬自達的“自來水”，聲勢自然輕松地造了起來，為下一步寺庫平臺上的潮奢購物狂歡鋪下了堅實的基礎。

Step 2: 多元定制，深度整合營銷內容

一場15天的潮奢購物狂歡，1萬件精選時尚單品和一堆撿不完的福利：一汽馬自達就是這么寵粉！一汽馬自達聯合寺庫，于8月24日打開了一場舉辦為期15天的全球潮奢嘉年華。作為首個入駐寺庫的汽車潮奢商品，寺庫憑借大數據挑選1萬件時尚單品將一汽馬自達全新一代阿特茲潮奢風格進行詳細演繹，以“潮酷型格”“潮奢風尚”“潮玩主義”為主題涵蓋了體育運動、服裝配飾、3C數碼和汽車，打造一場前所未有的“潮奢電商節”為用戶提供更多潮奢福利與潮奢體驗。一汽馬自達的“潮奢”形象足以被深深強化、“潮奢”標簽已深入人心。

“潮奢嘉年華”還出品了吊足胃口的限量版“周邊”，邀請到了時髦精們都認識的法國知名獨立設計師、潮流奢侈品設計師Eugène Riconneaus跨界操刀設計。他為這次盛會獨家設計了一款天馬行空的T恤：黑色低調但有腔調，融合滑板畫的運動線條，動態的美感和低調的質感并存。這樣充滿著“Less is more”的減法美學秉承了一汽馬自達全新一代阿特茲的設計理念，簡約而有細節，魂動以牽動心跳。更有給在潮奢電商節期間留資購車的用戶準備的價值高達7800元的“Seven Friday”限量手表大獎，這不僅為購車車主提供了更多的福利，也在一定程度上為終端用戶的轉化提供更多可能。

每一件的一汽馬自達xEugène限量T恤的聯名衣標上還有專屬你的手寫“潮奢代碼”。讓你感受不凡，體驗潮奢。

這一波操作，不同于以往品牌營銷的自嗨，而是真正為用戶提供更多潮奢福利與體驗。一汽馬自達精選了符合全新一代阿特茲特質的潮奢品牌和產品，創造了一場場目不暇接潮流購物Party；并以優惠券、阿特茲專屬優惠、Top Buyer專屬禮、寺庫季卡會員等福利成功將權益貫通、最大力度服務雙方消費者，在用戶消費體驗提升、對一汽馬自達品牌潮奢好感度上升的同時，有效地將流量轉化為消費、引流到試駕甚至是下單購買一汽馬自達全新一代阿特茲、成為馬粉。一汽馬自達此舉邁出了汽車潮奢電商營銷的第一步也是里程碑式的一步，“潮奢電商節”成為年輕人中標志性購物大狂歡。

Step 3: 聚焦潮奢，打造場景體驗式營銷

虎頭蛇尾從來不是一汽馬自達的風格，在潮奢嘉年華結束之際，一汽馬自達和寺庫創造了一場點亮魔都的主題派對，將這次合作劃上了精彩而熱烈的句號。

9月7日晚，一汽馬自達X寺庫 · 潮奢嘉年華主題派對在上海的貓享BOX燃爆舉行。來自一汽馬自達和寺庫的高層領導、時尚潮人、設計師、藝術家、DJ、馬粉和諸多潮奢粉絲紛紛前來一起High，與此同時，本次活動還吸引了一大票包括Vogue、鳳凰時尚、Cartier、Ferragamo、Lululemon等行內頂尖的潮奢品牌和媒體到場參與，每個人都贊嘆這是一個“360無死角潮奢體驗”的不凡之夜。

這句話毫不夸張，當場可謂是給予了視覺與聽覺的極致潮奢體驗?，F場設置了潮奢音樂臺為全場制造聽覺Vibe和大咖音樂室讓大家嘗試最潮的DJ打碟；也有潮拍制造館產出高質量大片、潮奢紋身工坊給你“畫“上全新一代阿特茲特別定制紋身貼、熱血游戲廳讓你玩到忘我；設計師聯名滑板展和潮奢快閃店還從藝術和時尚的角度詮釋潮奢之美；還有潮奢表演穿插這場派對中，讓眼睛和耳朵都吃飽了糖……當然，停在會場中間魂動奪目的一汽馬自達全新一代阿特茲更是讓潮奢氛圍直上頂點，叫人完全挪不開眼！這場派對，注定要成為魔都潮趴界的傳說吧？

郭總還現場體驗了打碟，真的好嗨喲~

設計大師+時尚潮人+酷炫新車，這場嘉年華真是一次前所未有的非凡潮奢體驗。在上海這個自帶賽博朋克氣息的城市，全新一代阿特茲和寺庫聯手打造了一個充滿未來感的潮奢派對，牢牢站穩了在潮人和年輕用戶心中的潮奢地位。以最潮的沉浸式策劃制造了一場這場派對，將整個項目推上高潮，并在人們心中產生深遠影響。從線上走到線下，人們感受到了一汽馬自達對潮奢文化的深刻理解——線下的體驗將轉化為線上的傳播，聲名遠播的一汽馬自達X寺庫 · 潮奢嘉年華主題派對已給雙方品牌的潮奢形象帶來了更長久的積極營銷作用。

潮奢之力，一馬當先

潮奢不止是買買買，還是一種對自我精神的追求和表達。當今社會的年輕人比以往的更有思想、更無畏地表達自我、不甘于被大眾化，他們的消費理念逐漸由物質性消費向精神消費過度。有格調有設計感、有趣好玩的潮奢主義已成為品牌們無法忽視的營銷方向。

一汽馬自達從今年起，就先聲奪人地作為行業首位將目光投向了“潮奢文化”，并開創了先鋒性的汽車營銷新語言。此次與寺庫的合作，為其潮奢品牌布局又劃下了富有影響力的一筆。從合作伙伴的精準選擇、白皮書發布的專業度背書、“潮奢嘉年華”所帶來的消費熱潮以及對全新一代阿特茲的影響力造勢、和集結潮奢新勢力和各方關注的“潮奢嘉年華派對”，一汽馬自達的精準布局再一次領先了行業、驚艷了眾人；這些成功與一汽馬自達對自己市場定位的理解和對目標人群的深度剖析是離不開的。

在新車上市的關鍵時期，一汽馬自達創立了這場現象級的潮奢購物盛會，線上電商節與線下經銷店、馬粉聯盟的全面打通實現了營銷的全閉環引流，且以多重誘惑福利吸引留資，最終引導用戶成交，實現了品牌到產品轉化的全壘打，無疑給全新一代阿特茲在汽車界的潮奢地位定下了不可撼動的基礎。不論是媒體還是用戶，一汽馬自達過去的不夠潮奢的形象早已逐漸被TA自己強勢反擊，而全新一代阿特茲化繁為簡的魂動外形融匯了潮流的有態度與特立獨行和奢品的高級與美學設計；通過實力和精準營銷的雙結合，在眾多年輕用戶心里達到廣泛傳播與種草。全新一代阿特茲必將成為一汽馬自達、以及整個汽車界最富有代表性的領先潮奢車型。

隨著年輕一代成為消費的主力，如何與年輕人建立對話、找到最合適的語言是每個品牌和營銷人都在嘗試的。—汽馬自達作為汽車營銷的領軍人物—直走在時代前沿，這一次又開創性地強勢進入電商平臺從線上線下一起推廣潮奢文化，獨創了讀懂年輕人的潮奢營銷語言并與他們建立了情感綁定。這一次寺庫和一汽馬自達的合作，成為了一次基于格調升華的跨界；還讓屬于年輕人的東方潮奢文化語言收到越來越多的矚目，并傳遞到更遠的世界。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 宜昌01）