跨界破圈 捷達(dá)聯(lián)名大運(yùn)會(huì)共創(chuàng)國(guó)潮好物

　　近幾年，隨著大眾主流文化逐漸圈層化，年輕人的潮流文化開(kāi)始橫跨到運(yùn)動(dòng)、文化、藝術(shù)和二次元等不同圈層。作為品牌方，想要俘獲更多年輕消費(fèi)群體，就需要通過(guò)跨界合作走入不同圈層以及層層破圈，不斷滲透年輕人的潮流文化。

　　在汽車品牌中，善于突破的捷達(dá)頻頻發(fā)力創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，打破圈層，與年輕用戶玩在一起。作為成都大運(yùn)會(huì)官方指定用車，捷達(dá)瞄準(zhǔn)年輕人群喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)國(guó)潮風(fēng)，攜手成都大運(yùn)會(huì)推出聯(lián)名文創(chuàng)，展現(xiàn)巴蜀文化，提升用戶的生活品質(zhì)，將年輕化營(yíng)銷拉升到了一個(gè)新的高度。

　　融匯傳統(tǒng)與潮流，聯(lián)名文創(chuàng)圈粉年輕人群

　　作為世界青年開(kāi)展運(yùn)動(dòng)競(jìng)技和展示青春風(fēng)采的交流盛會(huì)，成都大運(yùn)會(huì)是聚集交流的精彩舞臺(tái)，而捷達(dá)也是成都大運(yùn)會(huì)官方指定工作用車，動(dòng)感引潮，兩者共同推出的潮趣文創(chuàng)以成都文化為依托，為綿延千年的文化積淀注入新的生命力，引發(fā)無(wú)數(shù)好評(píng)。

　　捷達(dá)×大運(yùn)會(huì)限量文創(chuàng)迎合了年輕人群喜好，色彩繽紛、精美實(shí)用，涵蓋了紀(jì)念品、生活用品、服裝等諸多品類。在設(shè)計(jì)上，巧妙融入消費(fèi)者喜愛(ài)的川劇變臉、三星堆、大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”等成都特色，極具紀(jì)念意義，是吸引年輕人群的利器。

　　深入揣摩年輕人心理，緊抓年輕群體對(duì)獨(dú)特、有趣、時(shí)尚的需求，捷達(dá)品牌用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式與方法，和他們?cè)阶咴浇?/p>

　　釋放激情活力，捷達(dá)持續(xù)探索年輕化營(yíng)銷

　　當(dāng)下，越來(lái)越多的車企進(jìn)入年輕化賽道，想要和年輕人建立連接，但是年輕化并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)，而需要真正懂得年輕人，與他們站在一起。跨界文創(chuàng)的捷達(dá)品牌持續(xù)挖掘年輕化，在這條道路上走得越來(lái)越穩(wěn)。

　　在捷達(dá)VS5剛剛上市時(shí)，捷達(dá)品牌便與《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《這就是街舞》等激情合作，通過(guò)搖滾音樂(lè)、街舞等年輕人熱衷的方式，與年輕用戶建立情感共鳴、讓用戶充分體驗(yàn)到捷達(dá)年輕態(tài)的品牌個(gè)性。此外，2020年捷達(dá)成為中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)官方合作伙伴、2021年捷達(dá)SUV冠名2021成都馬拉松，捷達(dá)敢于奮進(jìn)、勇于拼搏的品牌精神持續(xù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

　　開(kāi)捷達(dá)，行大運(yùn)，此次捷達(dá)品牌與大運(yùn)會(huì)的深入合作，在提高年輕人群生活品質(zhì)的基礎(chǔ)上，再次夯實(shí)了年輕化的理念。

　　回歸產(chǎn)品本質(zhì)，捷達(dá)滿足用戶個(gè)性化需求

　　捷達(dá)蛻變?yōu)槠放坪螅粌H與年輕人群志趣相投，還憑借自身實(shí)力收獲了超過(guò)40萬(wàn)車主的認(rèn)可，成為近十年銷量增長(zhǎng)最快的新品牌。這樣良好成績(jī)的取得，一方面在于捷達(dá)在營(yíng)銷上的得心應(yīng)手，還在于以用戶為中心，針對(duì)性地在產(chǎn)品方面推陳出新。

　　4月初，新捷達(dá)VS5、VS7質(zhì)感上新，更運(yùn)動(dòng)的顏值、升級(jí)的內(nèi)飾、煥新的科技配置滿足年輕用戶的個(gè)性喜好，讓捷達(dá)再度驚艷眾人。其中，新VS7全新的前臉造型融入Y形設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更顯優(yōu)雅與力量感，格柵元素也更加精致立體；門板、儀表板等內(nèi)飾采用軟質(zhì)包覆設(shè)計(jì)，細(xì)膩考究，質(zhì)感升級(jí)，讓用戶感受到正向反饋。智能配置上，360°全景倒車影像系統(tǒng)升級(jí)，泊車更加從容安心，J-Connect車聯(lián)網(wǎng)，提供更加精彩的用車服務(wù)，進(jìn)一步拓寬受眾群體。

　　新捷達(dá)VS5則增加了以太紅、愛(ài)琴藍(lán)兩種車身顏色，搭配升級(jí)的前臉設(shè)計(jì)，彰顯出運(yùn)動(dòng)與活力。“Y”形雕刻鎧甲式鍍鉻上格柵舒展立體，前保的新造型搭配Y形日間行車燈、鍍鉻裝飾，更顯強(qiáng)健力量感。內(nèi)飾中也同樣大面積使用軟質(zhì)材料包覆，更有檔次感，搭載的J-Link全新手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)（含Car play)，提供便利的智能在線服務(wù)。

　　新捷達(dá)的血液中也流淌著純粹的德系血液，生產(chǎn)于一汽-大眾成都工廠，基于大眾MQB平臺(tái)所打造，采用與大眾同樣的制造工藝和質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)，搭載的“大眾三大件”穩(wěn)定可靠，產(chǎn)品真實(shí)力依然強(qiáng)勢(shì)。

　　年輕化并不是一蹴而就的，要內(nèi)化于心，外化于形，從產(chǎn)品基因到營(yíng)銷推廣各方面將其貫徹到底。從這一點(diǎn)來(lái)看，捷達(dá)品牌從產(chǎn)品到營(yíng)銷全面發(fā)力，每一步走的有力又高效，相信以后勇于突破圈層的捷達(dá)會(huì)收獲更多年輕人的青睞。