長城汽車新能源差異化布局全球市場

　　【太平洋汽車 行情頻道】日前，長城汽車最新全球品牌戰略及“ONE GWM”全球品牌行動綱領在2022海外經銷商大會上正式公布。基于全新戰略，長城汽車將聚焦GWM品牌，以五大品牌的品類特點制定不同發展路徑全面出海，結合不同國家和地區市場及產業政策，差異化布局新能源產品，并以此構建本土化生態。

聚焦GWM品牌 圍繞新能源產品及五大品牌精準化布局海外

當前，全球汽車產業加速變革，新能源勢不可擋。基于對全球新能源市場的理解，長城汽車將有針對性地在海外市場進行差異化布局，快速占領市場地位。

在新能源市場體量大、發展快的海外市場，長城汽車將迅速導入BEV/PHEV重點車型，與傳統燃油車企業形成差異化優勢；在新能源的萌芽趨勢已不可逆轉的海外市場，長城汽車將大范圍推動混動產品；而在另外一些燃油車仍然占據絕對優勢地位的區域市場，長城汽車將順應當地消費者的用車偏好，確保競爭優勢。

長城汽車目前擁有哈弗、坦克、長城皮卡、魏牌、歐拉五大品牌，也代表了長城汽車聚焦的五大品類市場。在海外，長城汽車將圍繞哈弗與長城皮卡，放大銷量規模價值，做大做強，圍繞坦克、魏牌、歐拉構建新品類認知，引入中高產用戶，全面煥新GWM形象。

2022年，長城汽車在海外如百舸爭流般開啟了一次次跨越山海的萬里求索，實現了海外累計銷量達到100萬輛的里程碑，并在巴西、馬來西亞等市場正式發布GWM品牌。長期以來，長城汽車深耕海外細分市場、進行差異化布局，同時，一個“GWM”的品牌認知得到了強化，品牌勢能的提升，正在進一步促進海外銷售業績的持續增長。

堅持“ONE GWM”行動綱領 打響全球化品牌勢能進階戰

“ONE GWM”全球品牌行動綱領，全面整合了長城汽車的海外品牌優勢資源，從品牌勢能、產品組合、渠道規模、效能提升、政策機制保障等幾個維度為行動要點，促使長城汽車品牌全球傳播更加廣泛，全球資源更加聚焦，全球觸點更加高效，全球形象更加統一。

在海外市場，長城汽車將打造以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、長城炮、歐拉好貓等為代表的全球明星車型，并以海外新車上市為支點，在2023年打造全球上市發布會、全球粉絲節、全球購車節，共享全球化體育IP，構建無國界GWM品牌影響力。同時，搭建GWM用戶數字觸點，形成用戶獨有的品牌之家，構建“1+N+X”的全球數字觸點，以長城汽車官方發聲渠道為震源地，在N個區域市場打造社交媒體陣地，全面融合X個經銷商社交媒體賬號，形成廣泛且深入的全球化用戶觸點，互相反哺、賦能市場。

未來，“ONE GWM”理念將作為長城汽車撬動國際化傳播的世界名片，全面賦能長城汽車在海外市場更統一的品牌內涵。

GWM品牌扎根本地 構建本土化生態

在聚焦GWM品牌出海的同時，GWM品牌也在不斷扎根本地，鞏固和構建本地合作生態，并助力合作伙伴充分享受本地化政策的紅利。

在研發、生產方面，以中國的成熟技術為支撐，著力解決各區域市場不同的用車場景需求，并通過精準的海外工廠布局，推進直接投資、技術輸出、供應鏈本土化，充分保證當地合作伙伴的利益。

在服務保障方面，長城汽車高度重視海外市場售后服務網絡建設，目前已經在澳大利亞、南非等市場建立海外配件中心庫，保障售后需求。同時，還將在全球市場范圍內，升級優化配件保障和技術支持，不斷提升用戶體驗，進一步提振品牌口碑。

技術層面，長城汽車立足新能源領域，確立了混動、純電、氫能三軌并行的技術發展路線，并在科技創新領域持續深耕，到2025年，累計研發投入將達到1000億元；在智能化領域，長城汽車在業內首創“三智融合”的產品理念，從感知、數據、交互、服務等多層次，不斷推動智能座艙、智能駕駛、智能服務的提升。未來，基于智能互聯拓展IOT生態，實現以車為原點，打通智能家居、智慧城市等萬物終端，構建強大的長城汽車智慧網。

放眼全球，長城汽車將以先進技術為支撐，全方位加速擴張出海版圖，推動產品、技術、服務等全價值產業鏈的海外落地，構建GWM品牌的全球影響力，決勝汽車產業新一輪全球競爭。

（圖/文/攝：太平洋汽車 中山合伙人）