神州數碼“試水”汽車電子業勝算幾何

[ 07-10-8 9:33 ]  太平洋汽車網  

“我們在沙漠迷路了,有人有生命危險!苯衲晡逡稽S金周的一天,內蒙古杭錦旗公安局接到報警。20分鐘后,一個男子掛通了北京公安局的110電話,“我們是北京人,現在困在庫布齊沙漠,只能通過GPS確定經緯度!

  可惜接到報警的公安局地處貧困縣,警方花了3個半小時才找到一個民用GPS設備,最后找到被困的42名沙漠探險者時,一個27歲的女孩已經遇難。

   “這是一個值得警醒的事件,也讓我們看到兼有手持和車載功能的個人GPS(全球定位系統)在中國市場發展的巨大潛力,F在人們的生活和工作的地域越來越廣,很多汽車用戶就是個人GPS的潛在用戶。” 神州數碼(以下簡稱:神碼)手持消費電子事業部產品總監王迪鵬在五一節后接受記者采訪時說。

  記者:神碼是IT企業,開拓新領域的市場有很大風險,神碼為什么希望進入汽車市場?

  王迪鵬:近幾年,我國私人擁有轎車的數量快速攀升,隨著關稅和售價的下降,經濟型車越來越普及,這些汽車消費者正是使用GPS導航的潛在用戶群體。但是目前,我國采用導航的轎車比例卻非常小,不到1%,遠低于日本的59%和歐美的25%,市場空間廣闊。

  記者:目前GPS導航可分為車載和個人兩大類。神碼面向汽車用戶的GPS產品屬于個人GPS導航產品。與車載GPS相比,個人GPS導航產品有什么優勢和劣勢?

  王迪鵬:車載GPS導航的特點是功能專一,分為前裝和后裝兩種形式。一般定位于專用車載的導航設備,體積比較大,安裝在車上后不容易拆卸。目前,中國市場很多來自日本的高檔進口車,采用了前裝車載,但價格都比較貴。而后裝車載GPS在價格上比前裝實惠,但功能非常局限。

  相比之下,個人導航GPS成為了IT企業競相爭奪的“蛋糕”。個人導航典型代表是GPS PDA(掌上電腦),體積小是最主要的優勢之一,比如多普達P100,是目前全球體積最小的PDA,功能也比較全,不僅有GPS導航,還安裝了網絡電話、A8音樂盒等辦公娛樂功能。而且個人導航GPS既可以在車上使用,在離開車時還可以繼續使用,這也是個人GPS與車載GPS相比的優勢之一。

  目前個人GPS的發展瓶頸之一,是大眾的認知度。神碼計劃充分借鑒在IT消費電子產品的終端推廣經驗和代理商策略,結合汽車銷售渠道的特性,循序漸進,逐步建立起適合汽車電子的銷售網絡體系。

  記者:國外汽車用戶使用GPS比較普遍,外國市場的發展對中國有什么可以借鑒的經驗?

  王迪鵬:目前導航使用最成熟的,當數美國。美國耗資120億美元開發了GPS系統,1996年,美國把GPS向民用領域開放。現在,GPS在全球很多國家被廣泛使用,尤其是歐洲、日本和北美等地區,年平均增長率達到了50%,主要用戶來自普通的消費者。

  在日本汽車市場,前裝導航比較多,但在歐美則相反,歐洲汽車廠生產的包括奔馳、寶馬等高檔車,本身并不帶專業導航設備,因此后裝GPS PDA的模式非常普遍。

  我國的汽車產品,前裝GPS的非常少,所以用戶需求與歐美市場的狀況比較相似。

  記者:你怎樣預測GPS在中國汽車用戶中的發展?

  王迪鵬: 很多機構都在做這方面的調查。德國慕尼黑聯邦國防大學測地導航研究所所長岡特·海因曾預測,中國將成為GPS市場的龍頭老大。 另一家日本研究機構對中國市場做了較為保守的預測,到2007年,中國的車載導航產值至少超過200億元人民幣,而個人導航的市場將更為廣闊。

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