有車一族數量不斷增長。在滿足了基本的代步需求之后，越來越多的車主希望愛車能實現休閑、娛樂的功能，并且滿足個性化的需求。時尚的汽車配套產品，尤其是車載DVD日益受寵。
目前國內車載DVD市場仍是國外品牌唱主角，但有不少業內人士預測，隨著越來越多有實力的國內企業的進入，洋品牌獨領風騷的局面將一去不復返，擁有自主研發能力的國內企業如天方數碼等，異軍突起，一統天下的日子為時不遠了。
市場巨大洋貨居多
據統計，目前在我國轎車用戶中，只有不到10％的車主更換了音響設備。而在歐美等發達國家，汽車影音數碼的市場規模占整個汽車配套用品市場的70％以上。專家預測，隨著國內車主對音響品質的追求及個性化的需求，國內車載影音市場發展潛力巨大，今后將迎來一個快速發展的時期。
國內一家知名網站最近做了一項關于車載DVD的調查，調查結果顯示，國內有車一族中，超過76％的人最近一兩年內有購買車載DVD的打算。這些潛在消費者購買車載DVD的原因集中在“提高品位、改善音響效果、娛樂、解悶”等方面。在對品牌的了解方面，超過80％的消費者了解的多為國外品牌，如索尼、松下、先鋒等。
這說明，我國的車載DVD市場發展潛力巨大，追求品位以及音響效果的潛在消費者群非常龐大。但是，國內車載DVD市場基本上被國外品牌壟斷。洋品牌車載DVD質量穩定，型號、品種也較齊全，但由于價格昂貴、服務周期長的缺點，在國內市場上一直沒有大的作為。
華麗轉身天方出手
國內車載影音產業長期以來一直走的是貴族化路線，進口品牌動輒上萬元，即使是國內品牌，價格也是5000元以上，如此高昂的價格讓很多有車一族只能駐足觀望。網上調查顯示，在購買車載DVD的支出預算上，超過40％的車主預算在3000元以下，只有約16％的人愿意花5000元或者更多的錢購買車載DVD。
產品價格的高企，與消費者的較低消費預期，形成了目前國內車載DVD市場的一對主要矛盾，也是這個市場一直發展遲緩的主要原因之一。
如何開發出質優價平的車載DVD，是眾多影音數碼企業面臨的重要考驗。過去一直在海外市場的開發與拓展上取得驕人成績的深圳市天方數碼電器有限公司，在2005年來了個華麗轉身，進軍國內市場。該公司以雄厚的專業技術支撐，在市場上輕松領先一步。該公司擁有一支近百人的研發隊伍，在影音數碼產品上擁有數個自主知識產權，由于研發、生產、銷售一體，產品成本大大降低，加上該公司還引進美國Amlogic原裝DVD解碼芯片技術，因此公司在生產和研發中低端產品方面游刃有余，而且產品質量絲毫不遜國外品牌。
天方的車載DVD價錢不貴，平均每套兩三千元左右，符合消費者對車載DVD的預算支出，是“聲色兼具”的時尚數碼產品，是追逐時尚的有車白領族的最佳選擇。業內人士分析，像天方數碼這樣的企業，正在逐漸在樹立自我品牌，該公司產品質量優異，但價格以中低端路線為主，將很快會對國際品牌形成巨大壓力，動搖由國際品牌一攬天下的市場格局。
