2005年11月，位于杭州天目山路的騰輝汽車電影院高調開張。這也是全國第8個露天汽車電影院。"剛開業那幾天可以說是門庭若市。"騰輝汽車影院總經理彭斗回憶，開業的第一天來了大概80多輛車，第二天來了160多輛，此后近一個月時間，平均每天都有50多輛汽車。"當時場地上密密麻麻停滿了車，一開始還得在門外排隊，好不容易才找到個位置，氛圍還不錯，這種形式看電影私密空間很好，說話吃東西不影響別人，而且價格按人平均算下來也不貴。"車主吳先生至今還記得第一次去汽車影院的場景。
據介紹，杭州的私家車擁有量接近30萬，發展汽車影院前景廣闊。"我們做過調查，帶著新奇感過來的車主們，在第一次看完后的評價都不錯，說明這種形式還是受車主們認可的。"汽車電影院的另外一個負責人介紹。他說，當時許多人都看好汽車影院的前景。然而，火紅開局的汽車影院何以在短時間內以失敗收場？
除了冬季天氣寒冷、缺乏持續的宣傳和人們的新奇感褪去這幾條客觀原因外，準備不足是其根本原因。據介紹，騰輝汽車影院是在露天的駕校場地上建立起來的，包括洗手間在內的配套設施簡陋。缺乏良好的消費環境，使得吸引觀眾成為難題。與此同時，播放的影片幾乎都是其他影院下線的拷貝帶，片源陳舊，難以吸引以年輕人為主體的消費群體。伴隨著天氣的轉冷和人們新鮮度的降低，影院本身的劣勢逐漸顯現。"剛開始時候車子挺多，后來有幾天都看不到幾輛車，今年春節后就沒有放映過。"住在附近小區的陸女士告訴記者。
市場定位不足、宣傳力度不夠、硬件投入缺乏。業內人士認為，這是杭州汽車影院黯然退市的根本原因所在。
好的創意還需要成熟的包裝和充足的準備。再好的新生事物，如果準備不足，即使搶得了先機，也未必能贏得市場。
