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汽車音響行業騰飛需重視售后市場

[ 07-8-20 0:03 ]  太平洋汽車網  
 
                 
     國內企業不掌握汽車關鍵零部件的核心技術,這是中國整個汽車人內心深處的痛。而汽車音響又因其獨有的特點,使國內企業在核心技術方面的弱勢地位更加明顯。
                
    “汽車音響的國際發展趨勢是從機械式轉向電子式,就是說不再用機芯,而用存儲卡,不再用機械控制而用電腦控制。這對國內企業來說,其實是件好事。”風神公司的嚴先生對此很樂觀。
                
    “在音響的電腦軟件方面,中國的人才很多,有些還是從電子或電器行業轉過來的,這是我們的一大優勢;另外,通過電腦的軟件控制,現代的汽車音響就可以實現很多功能,而不必重新開發,這對國內企業也有好處,因為在電腦軟件的開發水平上,我們并不是很弱。” 

    “即使是售后市場,如果沒有關鍵技術,也不具備足夠的競爭力。消費者的眼光很亮。”一位專業人士說。             

     自主品牌:      

     新一輪市場角逐的“導火索”除了關鍵技術,汽車音響更多被人們提及的還有品牌。
                
     “我知道健伍、松下、先鋒,還有……索尼。”小顧是被稱為“發燒友”那類的汽車音響愛好者。不過,問到國內的音響品牌,他能報上來的,大部分還是日本品牌。
                
     最近兩年,在大大小小的車展上,人們經常可以看到被稱為“雜牌軍”的國內汽車音響廠家。在小小的展臺空間里,音樂常常放得震天響,各種新奇的音響小玩藝兒也吸引著觀眾的眼球。
                 
     但說起國內生產的汽車音響品牌,業內人士又能叫出幾個來呢?資料顯示,在我國汽車音響零售市場這片剛剛開發的“處女地”中,外資品牌已占據了大半江山。
                 
     日系品牌在我國汽車音響市場的占有率達50%以上,其主要產品是主機和揚聲器,包括先鋒、松下、索尼、阿爾派、歌樂、JVC、健伍等。這些品牌大多已在國內設立了工廠或SKD組裝線。
                
     歐、美品牌包括飛利浦、西門子VDO、KICKER、來福、MT、JL、MA、大地震等,二者在我國市場的占有率已達30%~40%。其中,美國品牌以功放與揚聲器產品見長,適合播放流行樂和搖滾樂;歐洲品牌非常注重音質,其產品以音質純凈自然、設計細致入微著稱。
 
     還剩不到10%的市場,留給了國內本土品牌。目前主要有Freeway(飛韻)、超音、瑞升、博圖、萬華隆等,這些品牌都是新興品牌。
                
     有專家認為,品牌將是國內汽車音響企業致勝的關鍵所在,因為汽車音響的品牌,是影響消費者進行購買決策的主要因素之一。對于國內汽車音響企業來說,目前正是培育優勢品牌的良好時機,只有把握住市場發展機遇,建立、培育和發展自有品牌,才能在市場中占有一席之地。
                
     也有專家認為,中國自主品牌的丟失,致使中國汽車音響業的產業利潤大部分被國外品牌瓜分了。目前,國內已有代理商開始獨立運作市場,一些國內自主品牌也嶄露頭角。這種力量的興起表明,國內汽車音響領域已開始了新一輪的市場角逐,原有的市場體系格局將會被打破。

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