VV7沒做到的讓我來 長安UNI-K能否成為高端爆款?

2020-12-07 00:12:37 作者:黃增鑒

 
長安推出UNI-K的驅動力在哪?
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UNI-T讓長安嘗到了甜頭

  上文中提及的“繼承”和“延續”想必就是長安為何推出UNI-K的最好答案了。

  UNI-T的成功是其他品牌都十分眼紅并企圖模仿的,而即使是長安自己,對于這樣一臺市場反響極好的年輕化車型的成功,同樣也是迫切想要復制并趁熱打鐵。


UNI-T

  細看UNI-T上市以來的市場表現便足以感受到其獨特的魅力。

  從6月份上市的5個月以來,UNI-T累計賣出了5.34萬輛,平均月售都保持在了1萬臺以上。上市首月就達到了0.74萬輛的月銷成績,對于自主品牌同時又是剛面世的產品來說,這樣的表現很難說不是“上市即巔峰”。

  隨著UNI-T漸入佳境,其市場表現也在穩步提升。到10月為止,UNI-T的月銷數量始終處在了平穩增長的狀態。截止目前公開數據來看,UNI-T在10月的銷量已然再創新高,單月銷量為1.12萬輛。

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  從10月緊湊型SUV銷量榜單來看,UNI-T排在了榜單的第15位,這也是UNI-T連續數月保持在15位上下的排名。

  毫無疑問,UNI-T的推出讓長安嘗到了甜頭,對長安而言,這完全是UNI家族成功的開端。而UNI-T的勢頭也成為了長安繼續推出全新系列產品的墊腳石,前者所創下的口碑,極大程度地讓后續的新車有了更高的起點。就是這樣,長安更沒有理由放棄UNI-T贏下的優勢,更沒有理由不去依葫蘆畫瓢推出新的車型比如UNI-K。

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品牌高端化的一次嘗試

  另一方面,UNI系列產品也大可以看作是長安品牌沖擊高端化的一次嘗試。縱觀市場,似乎品牌走向高端才更有機會走得更遠,造車新勢力雖然走的新能源路線,但高端化思維為高定價奠定了基礎。而高定價在人們的慣性思維中代表著更好的產品,更上檔次的體驗,消費者更情愿花高價去購買他們認為的好的產品。

  因此,往往可以看到一個普遍存在的現象,各行各業都會適用。對于許多品,可能價高者反而會有一個更好的市場;反之,價低者的市場熱度會偏低。


WEY

  在這種規律下,大量的自主品牌也在為搏得一張高端門票而努力著。除了早期起家的長城WEY吉利領克奇瑞星途,現階段像東風的嵐圖、廣汽的埃安、北汽ARCFOX都可謂是高端自主的“后起之秀”。

  長安UNI家族的出現使得更高端、更具辨識度以及更加科幻的造型映入了世人眼簾。而這些正是當前年輕人更在意的點,所以更前衛、科技的產品特征以及高端的品牌形象對年輕人的吸引是現象級的。

  綜合來看,長安推出UNI-K的驅動力可以簡單概括為:趁勝追擊、沖擊高端以及對年輕市場的攻城略地。

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