隨著我國城市化進程加快，居民消費結(jié)構(gòu)的升級，轎車市場已由集團購買轉(zhuǎn)向個人購買為主。目前私車需求穩(wěn)步增長，個人購買比例上升到約70%，個別城市已達到80%以上。在北京，私車普及率高達11%，而平均價格水平僅為13.9萬元；廣州、上海因私車平均價格水平較高分別為19萬元和22萬元，私車普及率只達5%和4%，價格高低仍是影響消費者是否購買的主要因素。

　　面對價格不斷下降的車市，私人準購車者深感迷茫：未來三五年內(nèi)，轎車價格還會降多少？什么時候買車合適？買什么價位合適呢？

　　轎車市場走勢前瞻

　　毫無疑問，未來三五年內(nèi)我國經(jīng)濟形勢將持續(xù)向好，人民生活水平將穩(wěn)步提高，私人購車需求將逐年增大。通過對過去幾年中國汽車市場資料的綜合分析，并參考日本、韓國、巴西汽車工業(yè)的發(fā)展歷程，筆者預(yù)計：未來幾年，我國的轎車價格走勢將呈現(xiàn)三大特點：一是整體價格仍將逐年下降；二是降價幅度將逐年變小；三是降價區(qū)間將逐年上移，即從低檔向中、高檔轉(zhuǎn)移。而以下因素是形成這三大特點的主要原因。

　　首先，產(chǎn)能過剩，競爭激烈。2004年的國內(nèi)轎車市場低迷，讓所有人猝不及防，廠家商家使盡了渾身解數(shù)，還是回天乏力。企業(yè)一再調(diào)減生產(chǎn)計劃，庫存仍舊不斷增加，產(chǎn)銷率一度下降到90%左右。雖然沒有一個權(quán)威數(shù)字，但多數(shù)人認為，2004年底全國轎車庫存達到50萬輛。2004年美國咨詢業(yè)巨頭美林公司，根據(jù)我國汽車產(chǎn)業(yè)的狀況，作出了中國轎車市場產(chǎn)銷能力的對比及預(yù)測：

　　2003年生產(chǎn)能力超過需求7％，2004年超過23％，2005年則會超過26％；著名國際金融公司J．P摩根的分析師也作出了類似的計算及預(yù)測：2003年中國汽車產(chǎn)能超過需求4％，2004年超過17％，2005年則會超過22％。有人甚至預(yù)言不久的將來，中國汽車業(yè)會重蹈巴西的覆轍。盡管有些危言聳聽，但我國汽車工業(yè)產(chǎn)能過剩會逐年加劇，也是不爭的事實。

　　其次，單車生產(chǎn)成本日趨下降，單車利潤依然較高。汽車產(chǎn)業(yè)是以規(guī)模經(jīng)濟為主導(dǎo)的行業(yè)，單位產(chǎn)品成本隨生產(chǎn)規(guī)模增加而下降的趨勢明顯。據(jù)統(tǒng)計我國轎車十大生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)量，已接近全國轎車總產(chǎn)量的80%，部分企業(yè)已初具規(guī)模化生產(chǎn)能力，隨著汽車廠家勞動生產(chǎn)率及國產(chǎn)化程度的提高，運營成本、財務(wù)成本不斷下降，為汽車降價提供了一定空間。

　　從利潤率來看，我國汽車毛利率一直高于國際水平，據(jù)統(tǒng)計，國際跨國汽車集團的毛利率大多在10%～15%左右，而2004年上半年，我國汽車價格在大幅降價的情況下，轎車企業(yè)毛利率仍高達22.6%，以通用和大眾為例，2003年，別克、帕薩特在中國單車利潤分別為4000美元和3000美元，而在美國均在600美元左右，利潤相差5～6倍。雖然我國轎車價格經(jīng)過近兩年持續(xù)下降，已有部分中檔及中低檔轎車品種接近國際市場價格，但幾乎所有在國內(nèi)生產(chǎn)的合資中高檔汽車價格均高于國際市場定價。

　　第三，入世的影響不可小視。根據(jù)入世承諾，從2005年初開始，汽車及關(guān)鍵部件將取消許可證和配額，同時進一步降低汽車及零部件進口關(guān)稅，到2006年7月1日，汽車關(guān)稅將最終下降到25％，零部件平均關(guān)稅將降到10%。目前，短兵相接才剛剛開始，國內(nèi)汽車業(yè)也許會出現(xiàn)兩極分化，有人歡喜有人愁。發(fā)揮優(yōu)勢生產(chǎn)中低檔轎車的企業(yè)，如果能夠降低成本，會取得快速發(fā)展的機會。相反，一味走高檔路線的企業(yè)很難在外資的圍攻下找到價格優(yōu)勢。

　　隨著關(guān)稅的下降，經(jīng)銷商進口汽車的成本也會隨之下降，這肯定會影響進口車價格的進一步走低。據(jù)國家信息中心經(jīng)濟咨詢中心主任徐長明推測，關(guān)稅每降低一個百分點，會帶動車價下降0.3～0.5個百分點。再加上進口配額的取消，使進口車對國產(chǎn)車造成很大沖擊。盡管從目前看，特別是今年初進口汽車價格還出現(xiàn)小幅波動，有些車型價格甚至出現(xiàn)上漲，這主要是由于去年新頒布的汽車產(chǎn)業(yè)政策取消了進口汽車保稅制度，經(jīng)銷商經(jīng)營成本將大幅度提高所致。可以肯定，這只是暫時現(xiàn)象，隨著供求關(guān)系的改善，最終進口汽車價格將呈現(xiàn)下降走勢。

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