汽車廠商新車命名需謹(jǐn)慎 弱化品牌劃不來

2006-05-30 09:38:35 來源: 作者:沈欣

  在亞運(yùn)村汽車市場,記者隨機(jī)采訪了10名前來購車的消費(fèi)者,幾乎每個消費(fèi)者都熟知上海大眾POLO這個名稱,但對勁情和勁取尚不知情。這些消費(fèi)者都表示,大眾POLO畢竟已經(jīng)在國內(nèi)賣了4年了,它的名稱和特點(diǎn)已經(jīng)在不少消費(fèi)者心里都扎下了根,新的名字讓他們對該車比較混亂,不知道是哪個廠家制造的,也不知道特點(diǎn)是什么,甚至不知道它的品牌是什么。

    同樣存在新車新名問題的還有不少:廣州本田思迪、雪佛蘭樂風(fēng)雪鐵龍凱旋。一些消費(fèi)者就反映,現(xiàn)在新車上市非常頻繁,單聽思迪、樂風(fēng)、凱旋這些名稱,根本弄不清是什么品牌,還有的消費(fèi)者甚至一直認(rèn)為思迪就是三廂飛度、樂風(fēng)就是三廂賽歐,新車命名之亂可見一斑。

  命名曾經(jīng)有成功的例子

    其實(shí)給改款車或者新上市的新車取一個中文名稱早在10年前就開始了,那個時(shí)候的富康就是典型的例子。雖然桑塔納和捷達(dá)也并稱為“老三樣”,但除富康外兩個都屬于英譯名,富康的成功多多少少有好名字所帶來的運(yùn)氣。近幾年,這樣的命名之風(fēng)越來越盛,上海通用的別克君威、凱越,海馬汽車福美來一汽豐田的威馳等都是成功的例子,大方得體的名稱讓該車的知名度也迅速打響,銷售量也隨著名字的遠(yuǎn)播而不斷看漲。

    但從去年開始,新車的命名就開始有點(diǎn)亂了,樂騁、樂風(fēng)、樂馳、君越、速騰、奔騰、騏達(dá)、頤達(dá),隨著新車的不斷增多,這些似曾相識但又模糊不清的名稱有時(shí)候讓汽車圈內(nèi)的專家都弄不清楚,何況只想買一輛代步車的消費(fèi)者了。

  新車新名的市場還需培養(yǎng)

    中國汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司專家認(rèn)為,在日本和美國,也有給新車命名的習(xí)慣。例如雷克薩斯就是豐田為新品牌設(shè)立的名稱,但其車型均是以具體的字母代號為名稱(LX430、GS300)。此外,奔馳與寶馬也是以字母排序?yàn)槊绞剑瑑蓚公司也都是以重點(diǎn)宣傳該品牌同時(shí)突出車輛特點(diǎn)為主要訴求方式。但國內(nèi)目前不少廠家在做新車推廣的時(shí)候,都犧牲了不少品牌的特點(diǎn),過于突出一款車的特性,這讓不少消費(fèi)者在購買的時(shí)候都摸不著頭腦。

    在記者采訪的幾家經(jīng)銷商中,雪佛蘭的經(jīng)銷商就表示,不少消費(fèi)者到店內(nèi)看車,銷售人員都要花費(fèi)不少力氣先把名稱和品牌給他們介紹清楚,先要說明樂風(fēng)雖然是上海通用生產(chǎn)的,但不是別克品牌,也不是賽歐的換代產(chǎn)品。這樣的工作在新車上市之后就一直在做,他們認(rèn)為,認(rèn)知還是需要一定時(shí)間的培養(yǎng),但品牌還是要在今后廠家的推廣工作中加大力度。

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