幾家歡喜幾家憂(yōu) 08年度微型車(chē)銷(xiāo)量分析

　　今年的全球金融危機(jī)對(duì)于全球汽車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是個(gè)不小的打擊，國(guó)內(nèi)車(chē)市也受到了較大影響。鐵礦石的價(jià)格大幅上漲，使得微型車(chē)的生產(chǎn)成本有所增加。不斷上調(diào)的油價(jià)也沒(méi)有給小排量的微小型車(chē)帶來(lái)生機(jī)。從今年1月-10月國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量來(lái)看，微型車(chē)的銷(xiāo)量一直都在縮減。以奇瑞QQ為例，1月的銷(xiāo)量為15145輛，到了10月份已經(jīng)縮減到8755輛，月銷(xiāo)量下滑了幾乎一半。今天我們就來(lái)看看從08年1月到10月，國(guó)內(nèi)微型車(chē)銷(xiāo)量排在前五名的車(chē)型的月銷(xiāo)量變化情況。

　　◎ 第一名：奇瑞QQ

　　奇瑞QQ3

　　作為去年的微型車(chē)銷(xiāo)量冠軍，雖說(shuō)奇瑞QQ今年的銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重，但是憑借著超低的售價(jià)，奇瑞QQ仍舊高居微型車(chē)銷(xiāo)量榜首。

　　今年前10個(gè)月，奇瑞QQ系列共售出107383輛，平均月銷(xiāo)量保持在10738輛左右。其中QQ在3月份的銷(xiāo)量最高，達(dá)到了17779輛；在8月份的銷(xiāo)量最差，僅為4380輛，銷(xiāo)量最高月和最低月相差高達(dá)13399輛，波動(dòng)較大。相比去年的銷(xiāo)量，QQ系列今年銷(xiāo)量下滑明顯，2008年度的總銷(xiāo)量很有可能會(huì)跌出國(guó)內(nèi)轎車(chē)銷(xiāo)量榜前十。我們從以上表格也可看出，奇瑞QQ今年的銷(xiāo)量和微型車(chē)一樣，呈現(xiàn)高開(kāi)低走的局面。

　　奇瑞QQ3的外觀

　　點(diǎn)評(píng)：今年國(guó)內(nèi)微型車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比去年更激烈，比亞迪F0和吉利熊貓都是奇瑞QQ系列的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們認(rèn)為，如果奇瑞QQ不做出一些改變，其微型車(chē)王者地位很有可能會(huì)被其他車(chē)型取代。

　　◎ 第二名：北斗星

　　昌河鈴木北斗星

　　北斗星盡管是今年前十個(gè)月的微型車(chē)銷(xiāo)量亞軍，但是其和奇瑞QQ系列的銷(xiāo)量相差巨大。今年前10個(gè)月，北斗星共售出40122輛，平均月銷(xiāo)量保持在4000輛左右。和奇瑞QQ銷(xiāo)量大幅下降不同，北斗星今年前十個(gè)月的銷(xiāo)量和去年同期相比，穩(wěn)步提升，同比一直都是增長(zhǎng)的。

　　從銷(xiāo)量榜可以看出，北斗星在1月份的銷(xiāo)量最高，達(dá)到了5670輛；和奇瑞QQ系列相同，北斗星在8月份的銷(xiāo)量最低，僅為2805輛，銷(xiāo)量最高月和最低月相差2865輛，總體來(lái)說(shuō)銷(xiāo)量比較穩(wěn)定。

　　北斗星的儀表盤(pán)和內(nèi)飾

　　點(diǎn)評(píng)：今年微型車(chē)市場(chǎng)整體不景氣，北斗星銷(xiāo)量能夠在逆勢(shì)中同比增長(zhǎng)是非常不容易的。和奇瑞QQ系列不同，北斗星具有更實(shí)用的空間，對(duì)于入門(mén)級(jí)代步車(chē)而言，北斗星的特點(diǎn)鮮明，因此預(yù)計(jì)北斗星明年月銷(xiāo)量將會(huì)穩(wěn)定5000輛左右。

　　◎ 第三名：奔奔

　　長(zhǎng)安奔奔

　　今年前10個(gè)月，長(zhǎng)安奔奔共售出34423輛，平均月銷(xiāo)量保持在3500輛左右，比第二名北斗星月銷(xiāo)量低500輛左右。長(zhǎng)安奔奔今年的銷(xiāo)量波動(dòng)較大，前十個(gè)月中有5個(gè)月月銷(xiāo)量都在4000輛以上，剩下的5個(gè)月月銷(xiāo)量又在2000輛左右浮動(dòng)，整體波動(dòng)非常大。

　　從銷(xiāo)量榜可以看出，奔奔也是在1月份的銷(xiāo)量最高，達(dá)到了6477輛；在7月份的銷(xiāo)量最低，僅為928輛，銷(xiāo)量最高月和最低月相差5549輛。除去6月和10月的銷(xiāo)量不看，奔奔銷(xiāo)量從1月到9月基本上都是持續(xù)下滑。

　　奔奔的儀表盤(pán)和方向盤(pán)

　　點(diǎn)評(píng)：作為一款上市很長(zhǎng)時(shí)間的車(chē)型來(lái)說(shuō)，奔奔的月銷(xiāo)量就像心電圖一樣跳動(dòng)。從這點(diǎn)也可以看出奔奔的尷尬之處，如果有促銷(xiāo)或者廣告宣傳，銷(xiāo)量明顯提升，如果沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)，其銷(xiāo)量將會(huì)大幅度下降。我們認(rèn)為，奔奔如果在價(jià)格上沒(méi)有改變，明年銷(xiāo)量將不會(huì)樂(lè)觀。

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　　◎ 第四名：路寶

　　哈飛路寶

　　今年前10個(gè)月，哈飛路寶共售出26524輛，平均月銷(xiāo)量保持在2600輛左右，這種銷(xiāo)量如果放在小型車(chē)或者緊湊型中根本不值得一提，但是在微型車(chē)中，卻排在了總銷(xiāo)量榜的第四名，由此也可看出目前國(guó)內(nèi)微型車(chē)市場(chǎng)的不景氣。

　　從銷(xiāo)量榜可以看出，路寶的銷(xiāo)量總體來(lái)說(shuō)一直都非常穩(wěn)定，除了1月和3月份特別高之外，其他8個(gè)月月銷(xiāo)量基本都在2500輛左右。路寶在3月份的銷(xiāo)量最高，達(dá)到了4613輛；在7月份的銷(xiāo)量最低，為1567輛，銷(xiāo)量最高月和最低月相差3046輛，和奔奔相比算是比較穩(wěn)定的。

　　哈飛路寶的前后排空間

　　點(diǎn)評(píng)：在比亞迪F0、江南奧拓和吉利熊貓上市后，微型車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。但是目前國(guó)內(nèi)微型車(chē)市場(chǎng)整體萎縮，因此要想在越來(lái)越狹小的市場(chǎng)中求的生存空間，必須要有特色鮮明的賣(mài)點(diǎn)才行。我們認(rèn)為哈飛路寶如果明年能夠在價(jià)格上有大的調(diào)整，其生命周期還能延長(zhǎng)一些，否則明年將會(huì)是哈飛路寶的絕唱。

　　◎ 第五名：SPARK樂(lè)馳

　　SPARK樂(lè)馳

　　今年前8個(gè)月，SPARK樂(lè)馳共售出26002輛，平均月銷(xiāo)量保持在3200輛左右，本來(lái)應(yīng)該排在路寶之前。但是由于我們沒(méi)有得到樂(lè)馳9月和10月的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，因此只能統(tǒng)計(jì)其前8個(gè)月銷(xiāo)量。

　　從樂(lè)馳的銷(xiāo)量榜可以看出，其在3月份的銷(xiāo)量最高，達(dá)到了4510輛；在1月份的銷(xiāo)量最低，為2061輛，銷(xiāo)量最高月和最低月相差2449輛，總體銷(xiāo)量比較穩(wěn)定。從3月份開(kāi)始，SPARK樂(lè)馳的銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，到了8月份降到了2634輛，受奧運(yùn)會(huì)的影響不像其他車(chē)型那樣明顯。

　　SPARK樂(lè)馳的外形

　　點(diǎn)評(píng)：SPARK樂(lè)馳作為奇瑞QQ的原型車(chē)，因?yàn)槠涫袌?chǎng)品牌知名度太低，最終造成了銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于奇瑞QQ系列。我們認(rèn)為，盡管樂(lè)馳的品質(zhì)和做工比奇瑞QQ更好，但是因宣傳推廣不利，品牌知名度太低，如果想在明年的車(chē)市中有所表現(xiàn)，需要加大推廣力度，同時(shí)價(jià)格方面得有一些優(yōu)勢(shì)，這樣才能保住目前的銷(xiāo)量水平。（來(lái)源：汽車(chē)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)）

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