大眾集團的營銷策略有何特點？

大眾集團的營銷策略具有眾多特點。

在產品開發(fā)與品牌維護上，不斷完善產品線以覆蓋廣泛客戶群，重視創(chuàng)新保證高質量，統(tǒng)一個別品牌策略保持品牌個性。

產品策略中，狠抓質量與創(chuàng)新技術，性能和耐用度高標準才生產，注重產品組合，按市場需求投放不同車型配置。

價格策略采取低成本方式，像降低采購和行政開支、共享零部件來控制成本，積極應對價格競爭并提高服務質量。

銷售渠道策略建立扁平化渠道，生產銷售分開發(fā)揮分工優(yōu)勢，還有完善的經銷商管理體系。

促銷策略采用廣告促銷，國際廣告標準化與差異化結合，制作精良廣告在高收視率頻道播放，也重視公關營銷，開展多種公關活動，比如文化營銷等。

大眾營銷強調廣泛覆蓋、大量傳播、標準化產品服務推廣，靠大規(guī)模廣告促銷吸引消費者，能提升知名度，促進銷售增長并降低成本。

大眾集團注重銷售服務質量效率，提供專業(yè)售前售后服務增強消費者信心與忠誠度。

品牌傳播推廣通過廣告、公關、口碑營銷等提升知名度美譽度，參與社會公益和體育賽事贊助擴大影響力。

在中國市場，成功結合 STP 戰(zhàn)略和 4p 策略。價格定位、調整、促銷定價根據(jù)目標市場和競爭確定合適價格，適時調整價格保持利潤份額，通過短期促銷活動提高銷售額。

產品策略不斷研發(fā)新產品滿足需求提高競爭力，靠獨特特性等實現(xiàn)差異化，合理搭配產品類型滿足不同消費者。

渠道策略有效管理維護銷售渠道，開拓新渠道，根據(jù)產品特點和市場狀況選擇合適渠道。

銷售促進用贈品、折扣等刺激購買欲望提高銷售額。