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奔馳 Q1 全球銷量 50.35 萬輛的營銷手段起到了多大作用
奔馳 Q1 全球銷量達到 50.35 萬輛,其營銷手段發(fā)揮了重要作用。
在高端豪華車型方面,如梅賽德斯-邁巴赫、梅賽德斯-AMG、梅賽德斯-奔馳 G 級車等,一季度銷量為 9.18 萬輛,同比增長 18%。其中 AMG 系列增長 44%,G 級增長 23%,邁巴赫系列增長 8%。這得益于品牌對高端豪華車型的精準定位和推廣,突出其豪華、性能與獨特設計,滿足高端消費者需求。
在純電動汽車領域,銷量同比增長 89%至 5.16 萬輛,滲透率達 10.25%。這歸功于奔馳加大對純電技術的研發(fā)投入,推出多款具有競爭力的純電車型,如 EQ 系列,并不斷優(yōu)化續(xù)航里程和充電設施配套。
不同市場表現(xiàn)各異。在歐洲市場,銷量增幅最高,尤其是德國、意大利、西班牙等國,這和當?shù)貙Ρ捡Y品牌的認可度以及針對性的市場推廣策略有關,比如推出符合當?shù)匦枨蟮能囆秃蛢?yōu)惠政策。
在中國市場,一季度總銷量為 19.1 萬輛,同比增長 3%,其中純電動車型銷量同比增長 109%,高端車型銷量達 2.05 萬輛,再創(chuàng)新紀錄。這是因為奔馳針對中國消費者需求進行產(chǎn)品優(yōu)化,加強線上線下營銷活動,并不斷提升服務質量。
在北美市場,銷量同比微增 1%,高端豪華車型銷量增長 29%,這依靠對高端車型的重點推廣以及品牌影響力。
即將到來的 2023 上海車展,奔馳將展出 27 款車型,包括多款首秀和上市新車,這無疑會進一步提升品牌知名度和影響力,促進銷量增長。
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